當(dāng)下的家居建材行業(yè)，正處在一個(gè)“價(jià)值重估”的深水區(qū)。當(dāng)高速增長(zhǎng)的潮水退去，多數(shù)玩家的慣性動(dòng)作是收縮戰(zhàn)線、控制成本，陷入存量市場(chǎng)的價(jià)格內(nèi)卷。但在市場(chǎng)的喧囂與沉寂之間，總有少數(shù)派選擇“逆周期”布局。大王椰正是這樣一個(gè)樣本。它給出的解法，并非向內(nèi)收縮，而是向外破局——將看似基礎(chǔ)的“板材”，升級(jí)到關(guān)乎生活方式與情感表達(dá)的“飾面美學(xué)”賽道。
8月18日，今日家居來(lái)到了杭州世界旅游博覽館，見(jiàn)證了大王椰以飾面為畫(huà)作，打造的「飾放生活靈感」美術(shù)館。此次也是2025年大王椰品牌煥新2.0，官宣全新品牌口號(hào)——“飾面美學(xué)大師”之后，旗艦系列新品的首次發(fā)布。頗令人意外的是，發(fā)布會(huì)上大王椰董事長(zhǎng)顧國(guó)良正式宣布，爭(zhēng)取用未來(lái)2年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)“百億營(yíng)收”的戰(zhàn)略目標(biāo)。而這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，也成為大王椰品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向的“宣言書(shū)”。
大王椰集團(tuán)董事長(zhǎng)顧國(guó)良
“飾面美學(xué)大師”——
百億目標(biāo)下的新身份
家居消費(fèi)的價(jià)值錨點(diǎn)，正在發(fā)生一場(chǎng)深刻的結(jié)構(gòu)性位移。當(dāng)Z世代成為市場(chǎng)主力，當(dāng)社交媒體讓審美無(wú)限趨同又極致細(xì)分，“顏值”便不再是錦上添花的附加題，而是決定消費(fèi)決策的必答題。尤其在家居領(lǐng)域，空間從“生活容器”向“情緒載體”的轉(zhuǎn)變，讓“美學(xué)”正式從幕后走向臺(tái)前，成為兵家必爭(zhēng)的下一個(gè)高地。對(duì)于身處其中的大王椰而言，這既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。過(guò)去，板材行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)敘事，始終圍繞“環(huán)保等級(jí)”和“物理性能”展開(kāi)，這固然是品質(zhì)的基石，卻也極易陷入?yún)?shù)內(nèi)卷的同質(zhì)化泥潭。當(dāng)一個(gè)品牌想要沖刺“百億目標(biāo)”、夯實(shí)“行業(yè)TOP3”地位時(shí)，就必須跳出原有的競(jìng)爭(zhēng)維度，開(kāi)辟新的價(jià)值戰(zhàn)場(chǎng)。
大王椰品牌中心副總經(jīng)理勞曉芳
因此，大王椰選擇“深度聚焦美學(xué)賽道”，并喊出“飾面美學(xué)大師”的全新口號(hào)，就不僅是一次產(chǎn)品升級(jí)，更是一次精準(zhǔn)的戰(zhàn)略升維。它試圖告訴市場(chǎng)：
當(dāng)環(huán)保與功能已成為行業(yè)標(biāo)配時(shí)，卓越的美學(xué)能力，才是品牌真正的護(hù)城河。
當(dāng)然，任何高維度的身份主張，都需要?dú)v史的積累作為信任狀。大王椰之所以“可以”打出這張牌，其底氣源于兩點(diǎn)：
其一，是二十余年沉淀下的“市場(chǎng)身份”與“用戶(hù)口碑”。作為一個(gè)已穩(wěn)居行業(yè)前列的品牌，大王椰早已通過(guò)對(duì)“實(shí)木多層”等高價(jià)值品類(lèi)的堅(jiān)守，在消費(fèi)者心智中建立起了“高品質(zhì)”的認(rèn)知。這份存量信任，是其進(jìn)軍美學(xué)新大陸的“船票”。
其二，是市場(chǎng)下行期中驗(yàn)證過(guò)的“經(jīng)營(yíng)韌性”。過(guò)去三年，在行業(yè)普遍承壓的背景下，大王椰通過(guò)內(nèi)部的組織升級(jí)和戰(zhàn)略調(diào)整，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)的高速正增長(zhǎng)。這證明了其團(tuán)隊(duì)擁有極強(qiáng)的戰(zhàn)略執(zhí)行力和穿越周期的能力，也為其大膽投入美學(xué)新賽道，提供了最堅(jiān)實(shí)的經(jīng)營(yíng)基本盤(pán)。
大王椰旗艦系列：
“飾面美學(xué)大師”的硬核產(chǎn)品力
任何宏大的品牌敘事，最終都需要一個(gè)強(qiáng)有力的產(chǎn)品實(shí)體來(lái)做注解。如果說(shuō)“飾面美學(xué)大師”是大王椰為自己設(shè)定的新身份，那么旗艦系列，就是承載這一身份的核心“作品”。這份作品的硬核實(shí)力，體現(xiàn)在“美學(xué)”與“健康”兩個(gè)維度的雙重突破上。
1、以全球頂級(jí)供應(yīng)鏈，定義“飾面”新高度
“飾面美學(xué)大師”的底氣，首先源于對(duì)“美”的極致追求和技術(shù)實(shí)現(xiàn)能力。大王椰旗艦系列通過(guò)整合全球頂級(jí)資源，構(gòu)建了其在飾面顏值上的核心壁壘。
花色與色彩的“逼真細(xì)膩”：新品聯(lián)合了歐洲頂級(jí)的印刷公司INTERPRINT，并采用進(jìn)口ARCOLOR油墨，從源頭確保了飾面花色的逼真度和色彩的高級(jí)感。
紋理與質(zhì)感的“真實(shí)可觸”：鋼板聯(lián)合德國(guó)HUECK，為旗艦系列打造了極為逼真的表面紋理，最終共同造就了產(chǎn)品的頂級(jí)美學(xué)質(zhì)感。
風(fēng)格與體系的“多元覆蓋”：產(chǎn)品并非單一亮點(diǎn)，而是形成了完整的體系。新品共開(kāi)發(fā)兩大材質(zhì)（雙飾面、PET），并涵蓋了如「遠(yuǎn)山年輪」木紋色系、「時(shí)光革調(diào)」皮紋色系、「鎏金幻境」金屬漆色系等八大主題風(fēng)格系列花色，足以滿足當(dāng)下主流與個(gè)性的多元化審美需求。
大王椰以“全球資源整合+多元覆蓋”的創(chuàng)新模式，將國(guó)際前沿的印刷、紋理技術(shù)與本土市場(chǎng)審美需求深度融合，不僅打破了家居飾面 “顏值單一、質(zhì)感同質(zhì)化” 的行業(yè)瓶頸，更推動(dòng)家居飾面從“單一顏值”向“系統(tǒng)美學(xué)”進(jìn)階。
2、以HENF級(jí)環(huán)保，回應(yīng)消費(fèi)者最根本的關(guān)切
在全力沖刺美學(xué)新賽道的同時(shí)，大王椰清晰地認(rèn)識(shí)到，“健康環(huán)保”是所有家居消費(fèi)決策中不可動(dòng)搖的基石。旗艦系列在這一點(diǎn)上，同樣做到了行業(yè)領(lǐng)先。
依托綠色環(huán)保膠黏劑的創(chuàng)新應(yīng)用，搭配200度高溫壓貼凈醛工藝，大王椰旗艦系列新品的環(huán)保等級(jí)最高達(dá)HENF級(jí)。這一標(biāo)準(zhǔn)之所以能超越新國(guó)標(biāo)ENF級(jí)，核心差異在于檢測(cè)環(huán)境的嚴(yán)苛性——HENF級(jí)需在30℃環(huán)境下完成檢測(cè)，相較新國(guó)標(biāo)，更貼合冬季采暖等真實(shí)居住場(chǎng)景，對(duì)甲醛釋放量的管控要求也更為嚴(yán)格，堪稱(chēng)當(dāng)前國(guó)內(nèi)外甲醛檢測(cè)的“高標(biāo)準(zhǔn)代表”。
大王椰對(duì)HENF級(jí)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的堅(jiān)守，打破“達(dá)標(biāo)即合格”的傳統(tǒng)認(rèn)知，不僅是對(duì)消費(fèi)者“住得安心”核心訴求的精準(zhǔn)回應(yīng)，更以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)家居行業(yè)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)階。
不止于發(fā)布——
一場(chǎng)與用戶(hù)深度共鳴的“美學(xué)策展”
板材，一個(gè)在傳統(tǒng)認(rèn)知中與“制造”強(qiáng)綁定，與“美學(xué)”弱關(guān)聯(lián)的品類(lèi)，其品牌溝通方式向來(lái)克制且內(nèi)斂。但大王椰的這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，卻徹底顛覆了這一行業(yè)慣例，它沒(méi)有選擇“說(shuō)明”產(chǎn)品，而是選擇“演繹”生活。
1.從“說(shuō)產(chǎn)品”到“造場(chǎng)景”，讓板材成為生活的畫(huà)布
此次發(fā)布會(huì)最核心的創(chuàng)新，便是徹底拋棄了“參數(shù)式”的產(chǎn)品介紹，轉(zhuǎn)而用一套完整的“場(chǎng)景化”語(yǔ)言與用戶(hù)溝通。
一個(gè)顛覆性的概念——“美術(shù)館”：大王椰將會(huì)場(chǎng)直接包裝成美術(shù)館的「靈感生活」策展日，每塊新品板材則包裝成展品，這一動(dòng)作的意義深遠(yuǎn)，它在認(rèn)知層面，就將板材從冰冷的“功能材料”，一舉提升到了可以承載和激發(fā)創(chuàng)造力的“美學(xué)媒介”。
一次極具巧思的“跨界策展”：為讓“美學(xué)媒介”這一概念落地，大王椰聯(lián)動(dòng)了夢(mèng)百合、麥富迪、挪瓦咖啡等8大品牌，在現(xiàn)場(chǎng)共同打造了“零壓空間”、“髦孩小家”、“戶(hù)外主義”等六大生活靈感美學(xué)空間。這一步棋，精準(zhǔn)地將抽象的板材花色，翻譯成了用戶(hù)能夠向往和代入的、具體的、有煙火氣的生活方式。
一場(chǎng)多維度的“美學(xué)對(duì)話”：為了讓場(chǎng)景的體驗(yàn)更完整，發(fā)布會(huì)還通過(guò)“藝術(shù)T臺(tái)秀”生動(dòng)演繹了六大生活主張；并邀請(qǐng)資深媒體人戴蓓與多位美學(xué)KOL舉辦生活美學(xué)沙龍，圍繞“住進(jìn)心目中完「美」的家”這一主題展開(kāi)對(duì)話。
這些舉措，共同完成了一次從視覺(jué)、場(chǎng)景到思想的完整美學(xué)體驗(yàn)閉環(huán)。
2.從“單點(diǎn)引爆”到“長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)”，讓聲量持續(xù)發(fā)酵
如果說(shuō)發(fā)布會(huì)是一次“單點(diǎn)引爆”，那么其后續(xù)一系列的長(zhǎng)尾宣發(fā)安排，則展現(xiàn)了大王椰試圖將短期熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)思路。
發(fā)布會(huì)次日，大王椰便邀請(qǐng)媒體深入嘉善天凝智造工廠進(jìn)行溯源。這一動(dòng)作與發(fā)布會(huì)上的旗艦系列新品全球溯源片形成呼應(yīng)，構(gòu)建了從全球設(shè)計(jì)到本土智造的完整信任鏈。
不僅如此，大王椰選擇與頭部主播羅永浩合作，并植入明星生活類(lèi)綜藝《你好新生活》。前者的價(jià)值在于“品效合一”的快速引爆，后者的價(jià)值則在于生活場(chǎng)景中的“深度種草”，二者結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了對(duì)大眾消費(fèi)群體的廣譜覆蓋和心智滲透；即將亮相的臨沂木業(yè)展，更是其在行業(yè)與設(shè)計(jì)師渠道持續(xù)發(fā)力，鞏固“飾面美學(xué)大師” 專(zhuān)業(yè)定位的關(guān)鍵布局。
這一系列的長(zhǎng)尾宣發(fā)，不僅讓短期熱度得到有效承接，更通過(guò)多維度、有節(jié)奏的運(yùn)營(yíng)，為品牌長(zhǎng)期價(jià)值沉淀筑牢根基。
當(dāng)板材開(kāi)始“說(shuō)話”，
家居行業(yè)的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)
大王椰的旗艦系列Campaign，與其說(shuō)是一場(chǎng)成功的產(chǎn)品發(fā)布，不如說(shuō)是一次對(duì)板材品類(lèi)價(jià)值的“重新定義”。它清晰地標(biāo)志著，板材正從產(chǎn)業(yè)鏈上游一個(gè)沉默的、功能性的“半成品”，進(jìn)化為能夠直接與終端消費(fèi)者進(jìn)行情感對(duì)話和美學(xué)溝通的“品牌產(chǎn)品”。
這一轉(zhuǎn)變的背后，是家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)邏輯的根本性遷徙。如果說(shuō)環(huán)保與功能，是過(guò)去十年板材行業(yè)的“必答題”，那么“美學(xué)”，則正迅速?gòu)囊坏馈案郊宇}”，變?yōu)闆Q定品牌能否進(jìn)入下一個(gè)發(fā)展周期的“資格題”。
大王椰的實(shí)踐已經(jīng)證明，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將不再是單一維度的參數(shù)比拼，而是一場(chǎng)圍繞設(shè)計(jì)、審美乃至生活方式主張的綜合實(shí)力博弈。
回到我們?cè)陂_(kāi)篇時(shí)提出的問(wèn)題：支撐大王椰在行業(yè)下行期，依舊喊出“百億目標(biāo)”的底氣究竟是什么？
答案或許就藏在這場(chǎng)美學(xué)策展之中。當(dāng)一個(gè)品牌開(kāi)始用“美術(shù)館”的語(yǔ)言與用戶(hù)溝通時(shí)，它所謀求的，早已不止于市場(chǎng)份額，更是行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)。
可以說(shuō)，大王椰為行業(yè)打開(kāi)的，不僅是關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的想象空間，更是一個(gè)關(guān)于“如何讓基礎(chǔ)材料擁有品牌靈魂”的全新命題。而這個(gè)命題的答案，或許就將是家居行業(yè)下一個(gè)十年的主旋律。
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