都市麗人增長(zhǎng)背后：“國(guó)民內(nèi)衣”品牌認(rèn)知深入人心

“國(guó)民內(nèi)衣”都市麗人繼續(xù)保持市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。

8月29日，都市麗人（2298.HK）公布2025年中期業(yè)績(jī)。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.36億元；歸屬于母公司的凈利潤(rùn)5778萬(wàn)元。其中，貼身衣物作為核心分部，錄得收入12.89億元，環(huán)比增長(zhǎng)2.3%；分部業(yè)績(jī)6965萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)15.6%。

都市麗人持續(xù)的品牌投入，對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)功不可沒(méi)。

2025年1月，都市麗人正式簽約中國(guó)短道速滑運(yùn)動(dòng)選手劉少林、劉少昂為品牌形象大使，夯實(shí)都市麗人“國(guó)民內(nèi)衣、冠軍之選”的品牌認(rèn)知。2025年3月，都市麗人進(jìn)一步官宣國(guó)民女神娜扎成為品牌代言人。6月25日，都市麗人亮相清華大學(xué)，作為首席合作伙伴融入2025清華大學(xué)“水木之聲”畢業(yè)音樂(lè)節(jié)。都市麗人走進(jìn)年輕群體，拉升品牌勢(shì)能。

此外，2025年上半年，都市麗人陸續(xù)在全國(guó)約180個(gè)高鐵站及50個(gè)北上廣深核心商圈戶(hù)外大屏等投放廣告，持續(xù)強(qiáng)化品牌記憶，為提升品牌勢(shì)能注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

在電商市場(chǎng)，都市麗人深入拓展線上聯(lián)營(yíng)商合作，贏得線上市場(chǎng)份額直線拉升。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，集團(tuán)電商GMV超16億元，同比增長(zhǎng)243%。上半年電商平臺(tái)銷(xiāo)售表現(xiàn)突出，榜單排名屢創(chuàng)新高。天貓渠道618排名，都市麗人內(nèi)衣旗艦店斬獲前十；內(nèi)衣品類(lèi)銷(xiāo)售榮獲京東平臺(tái)第四名。2025年下半年，電商業(yè)務(wù)將繼續(xù)高速增長(zhǎng)，全年GMV有望超過(guò)34億元。

與之呼應(yīng)，線下渠道發(fā)展穩(wěn)健。都市麗人通過(guò)旗下多品牌矩陣布局：主品牌“都市麗人”，覆蓋大眾市場(chǎng)，從2017-2023連續(xù)七年全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先；“純棉居物”聚焦中高市場(chǎng)，不斷推進(jìn)購(gòu)物中心業(yè)務(wù)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)；“歐迪芬”專(zhuān)注高端市場(chǎng)，以C-G杯為品牌專(zhuān)業(yè)特色。