美好生活是當(dāng)下時代的主旋律，也是全社會為之奮斗的大方向。作為中國定制家居行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，歐派衣柜自誕生以來，始終將“助力美好生活，構(gòu)建美好人居”視為企業(yè)責(zé)任和企業(yè)使命，在不斷以實際行動締造美好人居新標(biāo)桿的同時，歐派衣柜以高顏整家定制領(lǐng)創(chuàng)者的姿態(tài)獲得了包括央視和人民日報在內(nèi)的多個國家級權(quán)威媒體點贊。2022年3月1日，央視財經(jīng)頻道對歐派衣柜進行了主題為“智造美好家，崛起中國派”的實地探訪，此次探訪由央視名嘴朱廣權(quán)和謝穎穎親自帶隊。探訪團成員不僅走進了位于清遠的歐派超級AI工廠見證了歐派衣柜的硬核智造力，同時通過對話歐派衣柜高層，為外界系統(tǒng)地揭秘了歐派衣柜近年來的市場破局之道。為了見證歐派衣柜的大牌品質(zhì)，朱廣權(quán)和謝穎穎當(dāng)晚還特別空降歐派直播間，與來自全國各地的數(shù)千萬家居消費者，一起開啟了一場“實力與福利“起飛的直播帶貨。
一、央視名嘴“下凡”直播帶貨，歐派衣柜高顏整家定制到底憑什么？在家居行業(yè)，明星帶貨并不稀奇，但是央視攜王牌主持“下凡”為企業(yè)直播帶貨，在定制家居行業(yè)歐派衣柜卻是頭一個。3小時的直播，平臺直播觀看量超千萬，最終斬獲38000訂單！3.1日的央視直播，不僅為歐派衣柜的315營銷節(jié)點取得了開門紅，同時也讓歐派衣柜的高顏整家定制和29800高顏整家定制套餐，用最快的速度躥紅“出圈”。在行業(yè)分析人士看來，央視以“智造美好家，崛起中國派”為歐派衣柜站臺，其實不能被視為一次簡單的直播帶貨，而應(yīng)該視為是對歐派衣柜高顏整家定制“先發(fā)者和領(lǐng)創(chuàng)者”地位的認可，以及對歐派衣柜高顏整家定制實力和高顏整家定制套餐品質(zhì)的認同。開創(chuàng)&領(lǐng)跑整家定制賽道，歐派衣柜高顏整家定制戰(zhàn)略如何做到步步領(lǐng)先？早在2020年10月，歐派衣柜便敏銳洞察到了消費者的整家定制需求，并明確了發(fā)力整家定制的戰(zhàn)略升級方向。2021年年初，經(jīng)過10大城市試點之后，歐派衣柜于2021年3月正式推出了柜門墻配一體化的整家定制新品，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注及消費者的熱烈追捧。基于終端的強反饋，2021年9月，歐派衣柜正式發(fā)布高顏整家定制戰(zhàn)略，為定制家居行業(yè)開啟了一個全新的賽道。
2021年9月以來，歐派衣柜作為整家定制賽道的領(lǐng)創(chuàng)者，不僅實現(xiàn)了整家定制賽道的戰(zhàn)略引領(lǐng)，同時聚焦整家定制密集出招，從標(biāo)準的發(fā)布、生態(tài)的建設(shè)、品質(zhì)的升級，到服務(wù)的搭建等，相比整家定制賽道的后來者們，可謂是步步領(lǐng)先。
從領(lǐng)銜發(fā)布行業(yè)首份《家居審美進化論》，到戰(zhàn)略攜手薩酈奇；從發(fā)布行業(yè)首個整家定制標(biāo)準，再到攜手微盟打造內(nèi)容營銷生態(tài)、構(gòu)建私域流量閉環(huán)……過去半年來，歐派衣柜在逐步夯實歐派高顏整家定制“高顏”、“高研”、“高嚴”三大核心支撐的同時，同步以領(lǐng)創(chuàng)者的姿態(tài)完成了對整家定制商業(yè)模式的解構(gòu)，找到了高顏整家定制在終端快速落地的有效路徑，進一步強化了歐派在整家定制賽道上的先發(fā)優(yōu)勢和領(lǐng)創(chuàng)地位。升級&領(lǐng)超，歐派衣柜高顏整家定制套餐如何實現(xiàn)面面俱贏？2022年2月22日，歐派衣柜以一組“選歐派 好很多”的終端海報，在315大促前夕猛刷了一波存在感。在此背景下，3月1日央視兩大王牌主持的認證和加持，使得歐派衣柜升級后的高顏整家定制套餐，以“面面俱贏”的硬核實力，成為整家定制套餐中的“當(dāng)紅炸子雞”。
意大利設(shè)計院加持，柜門墻配一體化美學(xué)設(shè)計，風(fēng)格更統(tǒng)一；9大工藝全新升級，平民價享受高定生活品質(zhì)；依托歐派年采購規(guī)模超100億元的全球供應(yīng)鏈，大牌配大牌廠價直供；創(chuàng)新研發(fā)凈醛抗菌專利技術(shù)，五項全能守護家居環(huán)保；一體化整家設(shè)計、一體化產(chǎn)品交付、一站式售后服務(wù)，消費體驗全方位升級……
透過上述海報內(nèi)容我們不難發(fā)現(xiàn)，歐派高顏整家定制戰(zhàn)略的迭代升級，帶來了整家定制產(chǎn)品層面的全維度提升，為歐派整家高顏定制套餐奠定了絕對的市場優(yōu)勢，通過在顏值、品質(zhì)、服務(wù)、配套、智造等層面的持續(xù)發(fā)力，最終在315來臨之際，幫助消費者實實在在用更低的價格，實現(xiàn)了方方面面都“好很多”的家。二、先后獲得人民日報、央視等多家權(quán)威媒體站臺，歐派衣柜到底憑什么?另據(jù)悉，這是近兩年繼獲得人民日報《走讀》欄目打call 之后，歐派衣柜第二次獲得來自國家級主流媒體的關(guān)注和點贊。值得一提的是，此次央視進歐派并非一次簡單的媒體探訪，在315即將到來的敏感節(jié)點，央視天團之所以“下凡”為歐派衣柜帶貨，一方面是對歐派衣柜“一馬當(dāng)先構(gòu)建美好人居 “的認可，另一方面也是對歐派衣柜包括品牌力、產(chǎn)品力、智造力、服務(wù)力和創(chuàng)新力在內(nèi)綜合實力的認可。
品牌力
定制衣柜“第一品牌”及高顏整家定制領(lǐng)創(chuàng)品牌，以“助力美好生活，構(gòu)建美好人居”為己任
經(jīng)過二十多年的品牌打磨，2021年，歐派衣柜在取得定制家居行業(yè)衣柜品類營收TOP 1的同時，已經(jīng)正式加冕定制衣柜賽道的“第一品牌”。作為定制衣柜“第一品牌”，以及全屋定制行業(yè)的領(lǐng)航者和高顏整家定制的領(lǐng)創(chuàng)者，歐派衣柜持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準，實現(xiàn)了對競品在服務(wù)體系、產(chǎn)品研發(fā)、營銷模式等維度的全面領(lǐng)超，不止推動了整個定制家居行業(yè)的變革與升級，同時也為家居企業(yè)“如何用實際行動助力國人美好生活”樹立了全新標(biāo)桿。參照人民日報《走讀》欄目及央視財經(jīng)欄目的解讀，歐派衣柜自品牌誕生以來，一直持續(xù)推動著家居產(chǎn)業(yè)的審美升級和定制理念的迭代升級，同時也引領(lǐng)家居行業(yè)持續(xù)向與“美好生活”緊密相關(guān)的綠色、環(huán)保、健康邁進。從2020年的“無醛普惠“風(fēng)暴，到2021年4月的凈醛環(huán)保升級；從2021年9月高顏整家定制套餐的首發(fā)，到2022年3月高顏整家定制套餐的全維升級，歐派衣柜秉承構(gòu)建“美好人居”，助力“美好生活”的品牌初衷，不僅獲得了終端消費者的認可，同時也贏得了同行的尊重和官方權(quán)威媒體的認同。
智造力
率先提出《歐派制造2025》戰(zhàn)略，引領(lǐng)定制家居行業(yè)邁入AI工廠時代
歐派，是首個躋身“中國制造業(yè)企業(yè)500強”的定制家居企業(yè)，也是行業(yè)唯一，連續(xù)四年入選中國制造業(yè)民營企業(yè)500強的定制家居企業(yè)。據(jù)悉早在2015年，歐派就率先在行業(yè)內(nèi)提出《歐派制造2025》戰(zhàn)略：融合互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與人工智能制造,通過數(shù)字化打通銷售、研發(fā)、生產(chǎn)制造、物流運輸?shù)热篆h(huán)節(jié)走入AI工廠時代。多年來，歐派始終將信息化視為集團的重要轉(zhuǎn)型升級目標(biāo)，在努力克服自身產(chǎn)品體系復(fù)雜、渠道龐大、工藝種類繁多等難點的同時，積極推進歐派信息化戰(zhàn)略落地，打通從營銷端到制造端的數(shù)字化管理流程，并搭建完成了一體式的數(shù)字化運營體系。具體到歐派衣柜，在《歐派制造2025》戰(zhàn)略的驅(qū)動下，通過4大系統(tǒng)和9大工藝升級，歐派衣柜不僅實現(xiàn)了高顏整家定制產(chǎn)品的大規(guī)模非標(biāo)生產(chǎn)，而且結(jié)合AI智造免打孔安裝技術(shù)，首度實現(xiàn)了定制家具終端標(biāo)準化的無塵無噪音安裝，帶來了智造效率和安裝服務(wù)水平的大大提升。根據(jù)相關(guān)媒體報道，作為中國智造的突出代表，如今的歐派衣柜智造生產(chǎn)線，每天可以處理14000+客戶的訂單，在引領(lǐng)定制家居行業(yè)開啟深度數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的同時， 也為包括床墊、瓷磚、地板等其他家居細分產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級提供了可供參照的模板。
環(huán)保力
普及無醛添加，創(chuàng)新凈醛抗菌，歐派衣柜持續(xù)締造家居環(huán)保新標(biāo)桿
歐派創(chuàng)立28年來，一直把健康環(huán)保作為企業(yè)的立身之本。2016年，歐派衣柜領(lǐng)先行業(yè)啟用企業(yè)超E0級環(huán)保飾面板之后；2020年8月8日，歐派衣柜再度重磅發(fā)布“歐派無醛健康家戰(zhàn)略”，全面升級更高環(huán)保等級的無醛添加愛芯板；2021年4月，斥重資自主研發(fā)，歐派衣柜再度升級，推出獲國家發(fā)明專利的凈醛抗菌愛芯板（發(fā)明專利證書號[ZL 2017 1 0835035.0]），在 “無醛添加”的基礎(chǔ)上，增加了“凈醛、抗菌、防霉、凈TVOC”四大黑科技，將凈醛抗菌專利涂層運用于愛芯板基材，一舉殲滅醛害、菌害、霉害、異味等多項家居空間環(huán)保健康固有頑疾。
憑借出色的環(huán)保性能，截至目前，歐派衣柜已經(jīng)累計獲得9大國際國內(nèi)權(quán)威檢測認證。其中的無醛添加的基材，獲得了EPA NAF+CARB NAF+SGS三重國際認證。2021年首發(fā)的凈醛抗菌專利技術(shù)，獲得了CIAA+SGS+國家涂料產(chǎn)品質(zhì)檢中心三重權(quán)威認可。
歐派衣柜聚焦環(huán)保的執(zhí)著堅守和創(chuàng)新升級，真正實現(xiàn)了讓消費者“放心買、安心住”的品牌夙愿。與此同時，在歐派衣柜的領(lǐng)軍示范效應(yīng)下，整個定制家居行業(yè)的環(huán)保等級持續(xù)提升，進而開啟了一個更加綠色健康的環(huán)保定制新時代。
產(chǎn)品力
好設(shè)計、好收納、好品質(zhì)，讓美好生活“所見即所得”
本著為廣大消費者構(gòu)建美好生活的底層邏輯，歐派衣柜在戰(zhàn)略層面一直高舉高打。在戰(zhàn)術(shù)層面，則強調(diào)整合全球設(shè)計資源和供應(yīng)鏈資源為歐派衣柜的產(chǎn)品力護航。通過不斷優(yōu)化產(chǎn)品的設(shè)計、品質(zhì)、功能和工藝，截至2021年底，歐派衣柜已經(jīng)手握590項專利，多次榮獲G-MARK設(shè)計獎、德國紅點獎等國內(nèi)/外的設(shè)計大獎。如果要深入探究歐派的設(shè)計，除了擁有獲得國際工信部認證的“國家級工業(yè)設(shè)計中心”，同時依托意大利設(shè)計院，聯(lián)合了賽喬、馬克等全球頂級設(shè)計大咖，歐派衣柜持續(xù)兌現(xiàn)為消費者提供“看著美，住著好，更環(huán)保，超省心，還不貴”的美好生活承諾。2021年首發(fā)的鉑倫斯全球設(shè)計獎，通過匯聚全球各地的頂尖設(shè)計力量，不止實現(xiàn)了對歐派衣柜設(shè)計力的反哺和提升，同時也在持續(xù)夯實歐派衣柜在高顏整家定制賽道的核心競爭力。面對正在全面開啟的高顏整家定制賽道，歐派衣柜搶先一步實現(xiàn)了柜門墻配一體化美學(xué)設(shè)計，通過整家產(chǎn)品同系開發(fā)，以及“門-背-柜”3D純顏配色，全面提升產(chǎn)品顏值，讓高定設(shè)計真正飛入尋常百姓家。
服務(wù)力
“高嚴”整家定制服務(wù)，24小時不打烊服務(wù)終端，全流程一對一管家式專屬尊崇服務(wù)
歐派衣柜的“高嚴”服務(wù)標(biāo)準已成為整家定制的服務(wù)標(biāo)桿，真正意義上實現(xiàn)了一體化設(shè)計、一站式配齊、一攬子服務(wù)。啟動裝修之前，歐派衣柜將為消費者設(shè)計3D沉浸式效果圖，根據(jù)全屋戶型、生活動線，量身定制高顏整家定制方案。全屋柜類、木門、木作背景墻、家配、家電、寢具、窗簾、軟裝……一站式配齊。送貨、安裝、維護、保養(yǎng)，一站式售后服務(wù)保障，一年兩次免費上門的金保姆服務(wù)。全球7000+家門店，60000歐派人為消費者提供無處不在的規(guī)范化高顏整家定制服務(wù)！2022年，歐派衣柜在服務(wù)維度更近一步，戰(zhàn)略攜手微盟打造了“歐派高端全屋定制智慧商城”，讓客戶可以隨時隨地獲得從進店、選品、設(shè)計、成交和售后在內(nèi)的各類服務(wù)，如通過線上直播間交定、查詢訂單情況和跟蹤服務(wù)流程等，享受24小時不打烊的標(biāo)準化服務(wù)，從傳統(tǒng)的“1-N”升級為“1-1”專屬服務(wù)體驗。
創(chuàng)新力
從創(chuàng)新直播，到領(lǐng)創(chuàng)整家賽道，執(zhí)著創(chuàng)變是態(tài)度更是基因
從早期的6大空間系統(tǒng)理論和6大生命周期論，再到之后的 “19800元套餐”、“新聯(lián)售”和“凈醛升級”，以及2021年的“整家拎包”新政和“高顏整家定制”新戰(zhàn)略，歐派衣柜作為定制衣柜賽道的領(lǐng)軍者，一直以創(chuàng)變者的姿態(tài)，不斷以新的理念賦予定制行業(yè)以新的內(nèi)涵，同時也以新的玩法和實踐，為定制家居行業(yè)締造了一個個又一個創(chuàng)新營銷標(biāo)桿。在營銷維度，歐派衣柜單單是直播營銷便為定制家居行業(yè)呈現(xiàn)了多個現(xiàn)象級的營銷事件。2021年，歐派衣柜創(chuàng)新直播營銷，獨創(chuàng)的三級聯(lián)動直播模式，開啟了直播創(chuàng)新新篇章；2022年，歐派衣柜再度升級直播模式，用充滿綜藝感的直播現(xiàn)場再度刷新了人們對歐派衣柜創(chuàng)新力的認知。
在戰(zhàn)略維度，本著為消費者構(gòu)建美好生活的品牌初衷，歐派衣柜早在2016年便率先提出6大空間空間和全生命周期定制的理論。2022年，面對一站式家居消費的需求，歐派衣柜在定制家居行業(yè)再度率先提出“一體化設(shè)計、一站式配齊、一攬子服務(wù)“的整家定制模式，強調(diào)以消費者需求為導(dǎo)向，不斷提升定制家居產(chǎn)品顏值與品質(zhì)。同時，通過空間一體化設(shè)計和生活場景搭建，為消費者提供定制柜類、家具、木門、護墻板一站式購齊的全屋空間設(shè)計方案，為國人實現(xiàn)其“所見即所得”的理想生活。
中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型將是一場"持久戰(zhàn)"，需要來自頭部創(chuàng)新型企業(yè)的經(jīng)驗和啟示。歐派衣柜作為定制家居的領(lǐng)軍品牌，執(zhí)著創(chuàng)變不止是深入骨髓的品牌基因，同時也是突圍終端的核心武器。助力美好生活，構(gòu)建美好人居！作為正在全面崛起的新國貨品牌，歐派衣柜的成功，根源是始終以用戶需求為源點，堅持自我迭代擁抱變化，執(zhí)著創(chuàng)變革新尋求超越。獲得央視點贊的歐派衣柜，不止是中國制造到中國智造的典范，同時也是中國創(chuàng)造和大國品牌的典范。
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