據(jù)最新公布數(shù)據(jù)顯示，擁有千億級市場的中國校服行業(yè)，在今年終于迎來了首個邁入“10億”產(chǎn)值門檻的校服品牌——伊頓紀德。隨著國家經(jīng)濟水平和人民消費能力的提升，在“校服新政”實施6年后，中國校服正加速邁入“品牌時代”。
校服作為剛需產(chǎn)品，有著龐大的市場潛力。《2019中國校服產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，中國校服市場需求規(guī)模約為1130億~1250億，然而其中小微企業(yè)占全國校服生產(chǎn)企業(yè)的95%，與英、日、韓等發(fā)達的校服市場差距仍然很大。
近期，上市央企蘇美達股份有限公司（600710）公布2021年前三季度業(yè)績，其旗下校服品牌伊頓紀德前三季度營收超10億元，成為中國校服行業(yè)首個躋身“10億元俱樂部”的企業(yè)，也標志著國內(nèi)校服產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展進一步加速。
在過去很長一段時間里，中國的校服市場都處于混亂和分散狀態(tài)，行業(yè)內(nèi)的家庭作坊和體量龐大的代工廠共存，品質(zhì)問題一直困擾著市場，社會對于校服質(zhì)量的擔(dān)憂與關(guān)注與日俱增。
2015年，我國為規(guī)范管理校服市場推出了“校服新政”。同年6月，我國首個專門針對校服的國家標準GB/T 31888-2015《中小學(xué)生校服》出臺，成為校服行業(yè)的“新國標”。
隨著“新政”實施落地，人們對校服多元化、個性化、人文化的產(chǎn)品需求被逐漸釋放，各地校服采購的市場化水平逐年提高。更加開放的市場競爭環(huán)境，不僅為伊頓紀德等品牌校服企業(yè)的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，也推動了校服行業(yè)健康發(fā)展，國內(nèi)中小學(xué)校服質(zhì)量與美觀水平的逐年提升。
校服行業(yè)具有采購季節(jié)性強、團購業(yè)務(wù)與零售服務(wù)兼顧的特點，對企業(yè)生產(chǎn)反應(yīng)能力和谷峰物流管控能力要求極高。據(jù)王方介紹，伊頓紀德為此打造了國內(nèi)首個6萬平方米的智能倉儲物流綜合體，與阿里共同開發(fā)了數(shù)字系統(tǒng)。客戶線上下單后，訂單可實現(xiàn)秒級接收，倉儲控制系統(tǒng)全自動完成分發(fā)，為學(xué)校、家長和學(xué)生更精細地提供整套推送服務(wù)，有效地克服了春秋季高峰的校服交付難點。
業(yè)內(nèi)分析認為，對比中國校服千億級的龐大市場，行業(yè)頭部品牌邁過“十億”門檻后潛力仍十分巨大，并將通過品牌效應(yīng)的發(fā)揮，推動整體產(chǎn)業(yè)“規(guī)模化、品牌化”水平的進一步提升。
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