品牌造節作為一種營銷手段，為品牌和消費群體創造了互動的空間，有利于擴大品牌在消費者心目中的認知度和好感度，但品牌想通過造節脫穎而出，除了思考“品效合一”和用戶走得更近的“參與感”外，還要結合對市場的洞察，發現更多創新的玩法。而深諳品牌節日重要性的好太太，歷經四年打磨，在今年迎來了第五屆好太太節，并創造了品牌造節營銷的新范例。
多維度共情，搭建心靈橋梁
本屆好太太節跳脫了以往的宣傳形式，以最易引起情感共鳴的音樂作為媒介，邀請張韶涵作為領唱官，并用一首紅遍大江南北、傳唱度極高的《隱形的翅膀》作為活動的引子，直接打入年輕人內部，掀起一波回憶殺，達成與之心靈上的深層溝通。
無論是堅強女性代表形象，還是歌曲所透露的堅定信念，從選人、選曲上都完美契合活動內涵，與好太太節的“她力量”不謀而合。
在宣傳平臺上，采用抖音+全民K歌多音樂平臺聯合的形式來發起音樂挑戰賽。同時，好太太也根據雙平臺不同的社交屬性，在活動主題和參與方式上都有所區分。
抖音作為一個幫助大眾用戶表達自我，記錄美好生活的短視頻分享平臺，用戶大多為年輕群體，他們潮流、時尚、更樂意表達自己。好太太精準洞察抖音用戶特性，發起以“音為愛dou來唱”為話題的抖音合唱挑戰，采取與張韶涵拍“合唱”視頻的形式來拉進與年輕人的距離，用音樂撫慰人心、傳遞她力量。此外，抖音擺脫了傳統媒體的單向信息輸入模式，把受眾作為傳播媒介，直接增加主題活動的二次傳播，擴大活動影響力，為好太太品牌年輕化賦能。
全民K歌成為越來越多年輕人新的情緒樹洞，在傳統唱歌工具屬性之上為它疊加更多情感和社交屬性。因此本次好太太推出的“音為愛‘涵’你一起來唱”全民K歌挑戰賽鼓勵大眾選一首歌為女性唱出贊歌來表達心中的情感。不僅將品牌內核文化順利滲透到各個群體，同時借助全民K歌這一平臺依靠的微信、QQ流量，擴大傳播影響力，給用戶帶來多維度共情。
除此之外，本次好太太節在微博設立討論話題#音為愛為TA唱#，并引起了中國勁酒、歐氣小財神等近50家品牌官方號進行轉發擴散，得到了大量用戶及張韶涵粉絲團的關注和討論，充分增加話題互動量，擴大活動宣傳面，與好太太一起為她力量發聲。
截止目前為止，好太太節抖音挑戰賽#音為愛dou來唱已經獲得了超1.7億的播放量；全民K歌大賽“音為愛，‘涵’你一起來唱” 收獲全國用戶傾情獻唱共2300+首動聽歌曲，微博話題閱讀量突破900萬+、討論量高達7.8萬+。本屆好太太節多方聚勢引爆全網影響力，用音樂和歌聲和好太太共同傳遞她力量。
智啟美好生活，致敬“她力量”
從第一屆的“幸感好太太”、第二屆的“曬出你的美”、第三屆的“致敬時代攀登者”和第四屆的“我的晶智生活”，再到第五屆的“音為愛”主題活動，這一次次主題的變化，變的是多維度的營銷模式，不變的是“她力量”的升華。
從獨立到精致生活，再到今年的唱出美好生活，好太太一直圍繞“她力量”為品牌造勢，讓用戶群體感受到好太太的品牌態度與力量，從而形成一種品牌認同感。好太太這五年來的堅持，創造了巨大的品牌流量，這令人驚喜的流量數據背后是好太太為用戶創造美好生活的不懈努力。
好太太集團通過品牌節日的締造，致敬女性力量，“智”敬美好生活。
以人為本，構建智能家，趣生活
從好太太歷屆以“她力量”為核心的品牌節日IP打造來看，好太太從一開始就抓住了市場上女性力量崛起的發展趨勢，將品牌對于“女性力量”的態度融入到好太太節，真正做到理解女性、尊重女性，站在用戶角度，做出更貼合生活需求的產品。這波操作不僅拉近了和太太們的距離，更是獲得認同“女性力量”的消費者的認可。
作為智能家居行業智能晾曬細分領域的領軍企業，好太太集團洞察到的不只是“她力量”，以小見大，更是根植于大眾的需求點上打出“以人為本”的品牌理念。
發展至今，好太太的業務范圍已經涵蓋智能晾曬、智能安防、智能交互等諸多領域，從一個細分領域向整個智能家居行業進軍，好太太靠的是對創新了的持續迭代和“以人為本”的發展理念。從解放雙手的智能晾衣機到集多重黑科技于一身的智能鎖等產品的創新設計，就可見好太太的思考是真正從用戶角度出發，擔任起為用戶構建智能家，趣生活的企業使命。
好太太集團這五年以來，不斷運用多樣化的互動形式來豐富品牌節日活動，拉近品牌與用戶的距離。可見，好太太所追求的不只是巨大的傳播量，更是為了滿足用戶的情感需求，潛移默化地傳達品牌自身的價值觀，在消費者心中形成好太太獨特的品牌印記。
每屆好太太的成功舉辦，都離不開好太太在背后對于活動主題、活動受眾和合作對象的充分考量，這也是好太太作為領軍企業對社會責任感的體現。同時，好太太不僅在品牌營銷上下足了功夫，還在產品上一直堅持以用戶需求作為產品創新的出發點，旨在給用戶創造人性化的智能美好生活。
這種強烈的社會責任感便是屬于好太太品牌獨有的魅力，也是我們可以不斷期待下一個好太太節的根本原因。
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