2025年10月24日晚，杭州國際博覽中心空中花園（G20杭州峰會(huì)主會(huì)場頂層）化身“國潮美學(xué)實(shí)驗(yàn)室”——在“哈爾斯?2025浙商國潮周首秀之夜”上，哈爾斯以“潮?水之器”為核心主題，用一場兼具東方意境與先鋒時(shí)尚的大秀，徹底顛覆大眾對“杯壺”的認(rèn)知——從鏡頭前的時(shí)尚單品，到T臺(tái)上的潮流主角，哈爾斯用年輕人喜愛的方式，讓“一杯水的時(shí)尚”既有高級質(zhì)感，又能觸達(dá)日常。
以光影為筆，哈爾斯寫就“潮?水之器”的東方詩
哈爾斯本次國潮新品大秀以“潮”為線索，用場景化設(shè)計(jì)構(gòu)建起“從傳統(tǒng)到現(xiàn)代、從東方到世界”的美學(xué)動(dòng)線，通過模特妝造、光影構(gòu)圖和時(shí)尚大片宣告：水杯已經(jīng)超越“使用工具”，成為貫穿秀場與生活的“時(shí)尚配飾”，是國潮文化從“概念”走向“日常”的具象表達(dá)。
在國潮大秀啟幕前，哈爾斯就著中式園林布景與落日斜暉率先釋出一組“杯與生活”主題時(shí)尚大片，用鏡頭語言詮釋“保溫杯就用哈爾斯”的核心主張。這組大片采用時(shí)尚雜志的拍攝手法，將產(chǎn)品融入年輕人熟悉的生活場景，通過模特妝造的呼應(yīng)、光影構(gòu)圖，突顯杯壺的高級感與時(shí)尚感。
當(dāng)模特身著“桃之夭夭”“錢多多”“摘星杯”等與新品水杯相應(yīng)的色系和圖案，借助各類裝飾，展現(xiàn)產(chǎn)品高級質(zhì)感，用水杯和可延伸至日常的時(shí)尚穿搭，打破傳統(tǒng)國潮的“厚重感”，以“可互動(dòng)的美感”吸引年輕消費(fèi)者主動(dòng)探索文化內(nèi)涵。
另一邊，活潑可愛的小模特手捧童真盎然的“星幻果趣”“奇妙萌友”“樂飲”等保溫杯，用可愛穿搭與杯身的卡通圖案戶型，讓國潮從“年輕人專屬”延伸至“童趣共享”，展現(xiàn)了杯壺產(chǎn)品跨圈層的文化傳播魅力。
這組大片一經(jīng)發(fā)布，就吸睛無數(shù)。不少觀眾表示“原來杯子也能拍得這么時(shí)尚，已經(jīng)想get同款拍美美大片了”，為后續(xù)大秀預(yù)熱了超高期待。
新品搬上時(shí)尚秀場，把發(fā)布會(huì)玩出年輕感
本次，哈爾斯徹底打破傳統(tǒng)杯壺發(fā)布會(huì)“擺樣品、講參數(shù)”的枯燥形式，直接將服裝走秀的敘事邏輯搬進(jìn)新品發(fā)布會(huì)，用“產(chǎn)品－服飾－場景”三位一體的造型搭配，打造專屬哈爾斯的“新品發(fā)布秀”，讓杯壺在T臺(tái)上與服裝碰撞出時(shí)尚火花。
模特根據(jù)哈爾斯新品發(fā)布風(fēng)格，以新中式風(fēng)格、萌趣可愛、都市潮酷、浪漫氛圍感服飾和妝容，解鎖“紫禁珍寶”“NEWSTAR星芒杯”“FUFU小奶罐”“摘星杯”“璀璨星河”“茶悅輕提杯”等新品水杯的別樣魅力，在秀場氛圍與行走間，以杯與衣的擺動(dòng)形成“流動(dòng)的東方美學(xué)”。
不同于傳統(tǒng)秀場“只能遠(yuǎn)觀”的模式，哈爾斯在觀眾席設(shè)置“國潮新品展示臺(tái)”，讓觀眾能夠在大秀之余也清晰地看到杯壺的細(xì)節(jié)工藝。
作為哈爾斯旗下新國潮杯壺品牌NONOO的重磅新品，“紫禁珍寶”系列是NONOO與“宮里的世界”聯(lián)名，在故宮博物院建院一百周年之際，以新國潮設(shè)計(jì)語言致敬中華文明的創(chuàng)新實(shí)踐，采用極致冰花工藝，杯身如文物藏品般奢華雅致，盡顯東方韻味呼應(yīng)“紫禁珍寶”的宮廷氣韻，在燈光的映襯下，仿佛將故宮館藏“縮于杯間”。
哈爾斯NEWSTAR星芒杯憑借對于熱門色系的預(yù)判和時(shí)尚造型，成為全場焦點(diǎn)。藍(lán)和粉兩款水杯搭配同色休閑衛(wèi)衣和潮流服飾，完美適配戶外、辦公室、咖啡館等多個(gè)場景，讓現(xiàn)場觀眾意識(shí)到“水杯也能是穿搭的一部分”。
此外，鴻蒙智選哈爾斯智能咖啡杯星閃純鈦版更擴(kuò)寬了觀眾對“未來”的想象空間。純鈦杯身在燈光的照耀下熠熠生輝，不經(jīng)意觸碰杯蓋瞬時(shí)開啟智能體驗(yàn)，仿佛“未來生活場景”提前上演。
秀場里的服裝風(fēng)格覆蓋日常通勤、約會(huì)、出街、戶外，對應(yīng)的新品系列也剛好匹配這些場景，形成“看秀即選品”的效果。而這一系列“可遠(yuǎn)觀、可細(xì)看、可互動(dòng)”的驚喜設(shè)計(jì)，讓現(xiàn)場觀眾覺得，這不是嚴(yán)肅的發(fā)布會(huì)，更像一場能參與的國潮派對；也抓住了年輕人的當(dāng)下核心訴求——時(shí)尚不只是仰望，更是能融入生活的選擇。
正如哈爾斯總裁吳子富在接受媒體采訪時(shí)所說；“哈爾斯要做的是讓保溫杯在消費(fèi)者的手中從‘好用’升級為‘想用’和‘樂用’，讓國潮文化在保溫杯這個(gè)載體上展現(xiàn)出嶄新的魅力，讓全球的消費(fèi)者，尤其是年輕的消費(fèi)群體，能夠從哈爾斯的保溫杯中感受到東方文化和東方美學(xué)的魅力。”
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