當中國經濟從高速增長轉向高質量發展，人口結構的深刻變遷（老齡化加劇、出生率下降、Z世代成為消費主力）正在重塑商業競爭格局。
最典型的一個現象就是，“悅己”成為Z世代年輕人群最重要的消費標簽之一，因“悅己”需求催生的消費行為變化而構成的“悅己經濟”，其興起為鮮花、輕奢、寵物、智能家居等許許多多的行業帶來增長。可以說，“悅己經濟”幾乎是全方位抓住了一個人的不同需求點，同時也是在通過不斷的深入挖掘，刺激人們悅己消費需求的爆發。
基于此，幾乎所有行業、品類都在迎合年輕消費人群的悅己需求進行著產品創新。原本已經是白熱化內卷競爭狀態的家居行業更是如此。在功能性創新已經達到一定瓶頸的當下，顧家家居整家定制以敏銳的市場洞察力，聚焦當代家庭對功能性與情感價值的雙重需求，牽手實力演員李晟，重磅發布「十大微場景」空間解決方案，通過精細化設計重構家的邊界，讓空間成為療愈生活的治愈場域。
01“為每一種熱愛定制專屬場景”——一次精準細膩的情感洞察
品牌想要深入人心，情感是制勝的關鍵。而一個打動人心的好故事，離不開對人的真實洞察。
隨著人們對家居生活品質的追求日益提升，有限居住空間和不斷膨脹功能需求之間的矛盾日益突出，空間焦慮、時間效率低、個體價值被忽視等問題愈發凸顯。例如，想擁有衣帽間卻因臥室太小而放棄，想囤零食卻無處收納導致過期浪費；家務動線復雜與快節奏生活相悖；傳統家居設計以家庭共性為中心，犧牲了個人專屬空間等。
洞察到這一點，顧家整家定制以“家，是舞臺的高光延伸”為切入點，聯合實力演員李晟推出幸福短片《晟放你的無限人生》，從姐姐（女性）視角出發，用vlog方式紀錄李晟的或熱氣騰騰、或安安靜靜的高光生活。
短片圍繞去客化客廳、家庭圖書館、開放式衣帽區等真實生活場景展開，精準洞察到“休息、帶娃、娛樂、穿搭、健身”等Z世代人群生活中的真實痛點，并準確匹配到皮床、沙發、功能單椅、自由島臺等顧家無界生活整家系列產品，打造完美解決生活中相關痛點的沉浸式體驗。
李晟輕松歡快的演繹代入感極強，帶動年輕消費人群感受到家居生活的無界自在瞬間，悄無聲息地輸出顧家產品能夠“為每一種熱愛定制專屬場景”的產品賣點，精準回應當下年輕人的需求與心聲。短片結尾李晟的反問，與VLOG主題呼應的同時，也在真實的生活化場景中強化消費者的情感共鳴，擴展消費者的聯想鏈路，讓用戶直觀感受“無界人生，理想生活觸手可及”。
除此之外，李晟更是親臨“顧家整家定制十大「微場景」生活方式發布會”現場，以真實生活者視角深入冰箱零食柜、餐廚一體和大女主衣帽間等微場景，親自演示如何通過設計解決零食過期、餐廚功能單一、縮短衣物整理時間等實際痛點，將明星效應轉化為場景可信度。
某種程度上來說，這是一次全新的探索，顧家整家定制將通過場景式營銷，用解決生活中真實遇到的痛點這一途徑，賦能產品與品牌，將核心價值點滲透入年輕消費人群心中，深度鏈接產品與場景、品牌與用戶，讓消費者對顧家整家定制形成“用戶洞察領導者”的認知。
02「十大微場景」空間解決方案——1㎡空間撬動3倍幸福
行業數據早已給出明確的信號，《2025年小紅書十大家生活新靈感》報告指出，家居空間定義正從“物理功能分區”轉向“流動生長的家”，微場景增長趨勢顯著——電競房、貓房、儲物間、陽臺等細分場景搜索量同比增速亮眼，分別達55%、44%、39%、23%。
基于此，顧家整家定制在發布會上重磅推出「十大微場景」空間解決方案，通過垂直收納、死角利用、復合功能設計等精細化設計和創新思維，巧妙利用每一平方米的空間，為消費者撬動三倍的幸福感，實現“1m3當3m3用”的空間革命。
1.家庭圖書館：親子共讀的書香樂園
親子教育是現代家庭的重要課題，而良好的家庭環境對孩子的成長至關重要。顧家整家定制的家庭圖書館，以去客廳化大書桌為核心，搭配電力軌道、洞洞板、可推拉黑板等設計，為孩子創造了一個沉浸式的學習空間。同時，創意手工角、榮譽展示柜等功能區域，不僅激發了孩子的學習興趣，還提升了家庭的文化氛圍。在這里，家長可以陪伴孩子一起閱讀、學習，共同成長，讓家庭圖書館成為全家人的精神加油站。
2.冰箱零食柜：零食自由的快樂源泉
零食是生活中的小確幸，但零食的收納卻常常讓人頭疼。顧家整家定制的冰箱零食柜，通過廣角雙開門、一體式隱形收納等設計，實現了零食、酒水、小家電的立體化分類存儲。酒杯架、小冰箱門零食柜等模塊，不僅方便拿取，還能滿足家庭成員的不同需求。無論是家庭聚會還是獨自享受，冰箱零食柜都能讓零食收納變得井井有條，讓快樂觸手可及。
3.音樂角：沉浸式的居家娛樂空間
音樂是生活中的靈魂伴侶，但如何為音樂愛好打造一個專屬空間卻是一大挑戰。顧家整家定制的音樂角，以唱片墻、音響臺、樂器墻等5個模塊為核心，為音樂愛好者提供了一個沉浸式的居家娛樂空間。展示與收納空間兼具，不僅滿足了音樂愛好者的收納需求，還能將熱愛展示出來，讓音樂成為生活的一部分。
4.人寵共居：寵物友好型的溫馨家園
寵物是家庭的重要成員，但如何為寵物打造一個舒適、安全的空間卻是一大難題。顧家整家定制的人寵共居，通過萌寵休息區、寵物太空艙、親子玩樂地毯等7個模塊，為寵物提供了一個專屬的活動空間。耐磨耐抓的寵物友好設計、動靜分區的高效利用，讓寵物與人類的生活互不干擾，讓家成為人寵共居的溫馨樂園。
大女主衣帽間：女性的夢想空間
衣帽間是女性的夢想，但傳統衣柜功能單一，收納和美觀無法兼顧。顧家整家定制的大女主衣帽間，通過衣柜只掛不疊、包包禮服展示區、一體床頭柜等模塊，為女性打造了一個兼具收納與展示功能的衣帽間。在最佳光線下展示包包、禮服，不僅滿足了女性對美的追求，還讓衣帽間成為個人品味的延伸和生活儀式感的載體。
正如顧家家居定制家居事業部總經理助理秦香菇強調的，"我們不是在賣家具，而是在提供生活解決方案。"在顧家整家定制的“微場景”概念中，產品不再是簡單的商品，而是情緒的載體；營銷不再僅僅傳遞產品信息，而是創造情感連接；消費者也不再是被動的購買者，而是品牌故事的共創者。
三浦展在《第四消費時代》中總結道：“消費的終極意義在于，如何度過充實的人生。”從這個維度來說，顧家整家定制為消費者提供的「十大微場景」空間解決方案，不只是“解決問題”，更是“重構生活”。
03讓“幸福”從實處走向社會場域——成就有溫度的營銷樣本
品牌溝通不論何種風格、何種創意，最終目標都是建立用戶對品牌的深度認同感。回顧顧家整家定制的這場十大微場景生活方式發布會，不難發現，顧家整家定制傳遞品牌的幸福感知外，也在創意細節之中，預埋下了用戶的認知與認同。
1、優質產品力為基，把“幸福”落到真實體驗
一切品牌的原點最終都要回歸現實的產品維度，而消費者對于產品的認知與認同，同樣被顧家整家定制預埋在真實的“體驗”里。
可以看到，顧家家居近年來從【1.0時代】更多以空間為邏輯，以功能為導向裝修家；到【2.0時代】個性設計為需求，看見“家的千萬種可能”；再到現在的【3.0時代】從「展示我美麗的家」變成「關注家中的我」，讓家為“我”所用。產品品類也從單品定制延伸到整家定制，從傳統物理空間到承載個性化生活向往的載體，為用戶打造更具有生活感+體驗感+情景感的整家一體化空間解決方案。
某種意義上來說，顧家整家定制「十大微場景」空間解決方案像是一根幸福的“牽引線”，讓抽象化的品牌理念在大眾群體之間構建起一種具象化的銜接點，進而塑造出一種兼具精神能量與實用性價值的品牌“幸福”共識。這樣的理想生活都是你我可感知的真實觸碰。
2、品牌設計力為錨，觸達更廣闊的社會場域
隨著中國經濟增長，消費者對美好生活提出品質要求，品牌不僅要滿足消費者對產品功能的需求，更要實現消費者對于精神向往的期望，顧家整家定制「十大微場景」空間解決方案正是品牌對這種時代情緒的回應。
通過品牌設計力，顧家整家定制將每一個空間轉化為情感的寄托和生活的舞臺，從大女主衣帽間的個性化收納到家庭圖書館的教育氛圍營造，從音樂角的多功能設計到母嬰飄窗的貼心關懷，每一個細節都彰顯出對用戶需求的精準把握。這種從功能到情感的設計升華，讓顧家家居的產品不僅僅是家具，更是生活的藝術品，真正實現“家的意義從展示空間轉向滋養生活”的理念。
值得一提的的是，顧家整家定制的觀瀾和無界生活兩大系列，憑借出色的設計，榮獲iF和Muse兩大國際設計大獎，進一步彰顯其卓越的產品附加價值與設計實力。
從“功能滿足”升級為“個性化生活承載”，顧家整家定制聚焦長期主義，并從消費者的視角出發，進行產品迭代創新和品牌價值引領，助力用戶實現“理想中的我”，讓每一個家都成為滋養心靈的港灣，為美好生活賦能。
寫在后面
營銷的背后，本質上是對人性的琢磨與精準洞察。
家居產品貫穿著每個人的日常生活，它們處處體現著一個人的生活細節和態度，同時也是在構建一個人的生活細節和態度。基于這個角度，在消費升級的背景下，家居行業也代表了一定的生活品質導向，成為生活的坐標，同樣，消費者的需求不斷延展，也已經將居住場景作為生活理念、個人品味的呈現載體。
這意味著家居行業的競爭正在從量的爭奪走向質的比拼，用戶體驗和產品品質已經成為全行業必須關注的核心，是家居品牌能否真正占據消費者心智的關鍵，也是復雜市場環境下的破局之道。
顧家整家定制此次發布會是對家居設計底層邏輯的重構，通過精準洞察用戶需求，帶領行業邁入“微場景”時代，從內容價值層面切入，攜手實力演員造了一場理想家居之夢，借此與消費者深入對話，讓每個家庭成員都能在家中找到歸屬感與幸福感。
未來已來，顧家邀您共同探索一萬種向往生活。
評論前必須登錄！
注冊