2025年的中國泛家居戰場,風云激蕩,正上演著一場史詩級變革:萬億存量房裝修市場占比突破60%臨界點,舊改需求以年均18%增速釋放結構性紅利,整裝賽道以35%滲透率掀起產業洗牌巨浪。當Z世代成為主流消費人群,其"既要整家交付效率,又要個性場景表達"的雙重訴求,正倒逼行業競爭邏輯發生根本轉變。頭部陣營中,歐派家居旗下大家居品牌歐鉑尼,正以刀刃向內的變革勇氣,直面行業終極命題:當"單品時代"的圍墻相繼崩塌,如何突破傳統盈利模式的增長天花板?如何在整裝紅海中構建差異化護城河?又該如何借勢產業互聯網浪潮,從產品供應商進化為生態賦能者?
2025年4月23日,"全生態 共贏鏈 大家居——2025年歐鉑尼全國經銷商營銷峰會暨歐鉑尼整家/整裝戰略啟動儀式"在廣州盛大召開。歐派集團董事長姚良松、歐派集團總裁營銷助理張秀珠、歐鉑尼營銷事業部副總經理賈延兆、泛家居圈創始人周忠等集團領導與行業嘉賓,同全國優秀經銷商齊聚一堂,共繪歐鉑尼特色化大家居生態新藍圖。本次峰會以"輕·穩·快·靈的效率革命"為內核,通過深度解碼整家&整裝定制戰略生態,全面激活供應鏈協同勢能,并重磅發布渠道升級政策、頒獎表彰標桿經銷商、開展專項賦能培訓等系列舉措,為經銷商提供從戰略到落地的全方位支持,釋放歐鉑尼整家&整裝定制戰略轉型的加速度！
01.強鏈共生 價值共贏
歐鉑尼大家居構建多元生態
當大家居賽道進入生態化競爭深水區,面對存量市場同質化紅海絞殺、新消費周期需求分層、產業價值鏈結構性重構的三重沖擊波,行業領軍者正通過重構"產品力-服務價值-成本效能"的戰略三角,撕開傳統增長模型的桎梏,以整合生態價值鏈搶占大家居時代的價值錨點。
會上,歐派集團董事長姚良松先生明確指出,真正的強者,不看順著浪的時候能飛多高,要看逆著浪的時候,是否行得穩、留得下。歐鉑尼作為歐派體系內一支茁壯成長的分支,必將在集團的滋養下扎根生長,一年初見成效,三年大見成效,這條特色化大家居之路會越來越好。
歐派集團董事長姚良松
行穩致遠,進而有為。落到實戰策略上,歐派集團總裁營銷助理張秀珠在講話中表示,歐鉑尼要以”整家/整裝“核心戰略為指引,聚焦服務升級和流量精細化運營,集中優勢資源,穩扎穩打,為用戶提供差異化、具象化、個性化生活方式解決方案。以精準突破帶動全局增長,打造大家居生態的標桿服務模式。
歐派集團總裁營銷助理張秀珠
02.輕舟破界 效率制勝
歐鉑尼輕·穩·快·靈 掘金大家居
面對行業變革與市場挑戰,歐鉑尼將構建一套覆蓋全業態、全品類、全人群的生態化商業模式,不僅為經銷商提供了低門檻、低風險、高靈活度、高盈利的運營路徑,還打造了“整家定制、整裝、門墻窗、舊改、主輔材”專區化規劃的2025歐鉑尼全新成交型展廳,靈活滿足經銷商模塊上樣需求、真實還原家居場景體驗,為消費者兌現"所見即所得,一站裝好家”的硬核承諾。
歐鉑尼營銷事業部副總經理賈延兆在《2025年歐鉑尼整家/整裝戰略解讀》中談到,
歐鉑尼以歐派集團大平臺優勢為支點,2025全面升級整家/整裝戰略。在差異化布局中,聚焦舊改煥新、縣域下沉、整裝深拓三大戰略航道,以“輕投入、穩經營、快盈利、多模式”為經銷商全面賦能,聚焦高性價比市場,提供更靈活、更高效、更具盈利能力的一站式整家/整裝服務解決方案,與歐派母品牌形成協同,快速響應大眾市場變化需求,推動歐鉑尼特色大家居戰略落地。
歐鉑尼營銷事業部副總經理賈延兆
峰會現場,泛家居圈創始人周忠認為,歐鉑尼的“三級跳”發展路徑向行業提供了高效轉型實踐樣本,為經銷商和消費者提供了更加優質、高效的服務,推動大家居產業的新增長。此外,周忠還從多維度點評了歐鉑尼模式的科學性。依托歐派強大的供應鏈集采優勢,歐鉑尼實現櫥衣門墻衛電配+主輔材一站配齊,以“整家定制、舊改、整裝、拎包/新媒體、中介/裝修”進行全域覆蓋,歐鉑尼的運營邏輯既輕且穩,整家戰略開路,多業態并行,這不是簡單的品類競爭,而是通過生態協同帶來的效率革命!
泛家居圈創始人周忠
站在2025年的時間節點回望,歐鉑尼的戰略前瞻性愈發清晰。當行業多數玩家還在為價格戰焦頭爛額時,歐鉑尼宣布以“歐鉑尼整家定制&整裝戰略”為核心,推動行業從零和博弈到協同進化,品牌方、經銷商、供應鏈大聯盟生態反哺,資源裂變共享,構建可持續盈利模式,與全體經銷商伙伴攜手,共同掘金萬億級存量市場,開創整家整裝新藍海。
歐鉑尼整家定制&整裝戰略正式啟動
03.生態協同 全維賦能
跑贏整家|整裝交付新時代!
破局者突圍,領跑者制勝!在市場日益嚴峻、競爭愈發激烈的大環境下,歐鉑尼“三級跳”背后是站在有著31年深厚積淀的歐派集團“巨人肩膀”上,在品牌、研發、制造、渠道等全維度都具備行業無可比擬的“航母級”資源。在本次峰會上,全案設計專家-付勝、歐派優材產品規劃經理何奇等一眾專家組成的講師陣容,以戰略升維進化、供應鏈生態整合,產品迭代升維、終端場景革命、全域流量裂變五大核心勢能,為供應商在變革周期中錨定確定性增長極。
生產制造交付環節,歐派五大智能生產基地完成歐鉑尼全品類協同生產布局,推行交付改革,實現多品類齊套交付。通過優化物流干線,采用貨運班車專列提升裝載率,降低成本,高效交付,讓經銷商獲得更多利潤空間。
產品研發上,歐鉑尼優勢顯著。據全案設計專家付勝介紹,依托集團研發中心和CAXA 軟件,歐鉑尼實現櫥衣木衛全品類設計,工藝、花色全拉通,整裝設計能力強勁。集團大家居設計支持部還持續輸送創新“養料”,助力推出更多深受消費者喜愛的產品。
這些優勢相互交融,進一步鞏固了歐鉑尼的五大核心競爭力:強大供應鏈支撐,保障產品質奢價美;一體化整家定制,實現個性化設計;產品質價比高,滿足多樣需求;一站式購物體驗,提供便捷服務;成熟靈活盈利模式,確保終端門店穩定運營,持續獲客盈利。
04. 繁星共耀 輝映征途
榮耀時刻:致敬每一位同行者
百川爭涌,敢為者勝,2024年的歐鉑尼涌現出眾多優秀標桿商場和個人。他們創新渠道,深耕拎包與裝企融合,開辟增長新戰場;他們聚焦品質,以口碑為基石,從被迫入局到主動破局,屢屢創下佳績。為表彰2024年表現杰出的團隊與經銷商伙伴,峰會隆重頒發"全國零售業績星耀獎"、"全國整裝業績先鋒獎"、“全國終端團隊卓越獎”等重磅獎項,致敬領軍者與突破者。
歐派集團董事長姚良松先生為全國零售業績星耀獎(特級-B1級商場)冠軍頒獎
歐派集團總裁營銷助理張秀珠先生為全國零售業績星耀獎(B2-C1級商場)冠軍頒獎
歐鉑尼營銷事業部副總經理賈延兆先生為全國零售業績星耀獎(C2-C3級商場)冠軍頒獎
歐鉑尼經銷一部經理周志強為全國零售業績星耀獎亞軍頒獎
歐鉑尼大客戶經理秦進為全國整裝先鋒獎冠亞軍頒獎
歐鉑尼經銷二分部經理葛發兵、歐鉑尼配套產品部經理王宇為全國卓越店長頒獎
歐鉑尼營銷支持部經理黃云峰、歐鉑尼產品規劃部經理徐宏介為全國卓越設計師頒獎
千帆共濟非爭渡,星火互燃可燎原。歐鉑尼以破界之勢實現從「品類標桿」到「整家生態」的跨越式躍遷。在大家居產業變革的浪潮中,歐鉑尼將堅定整家/整裝全新戰略,以先鋒精神凝聚多邊力量,讓每一個合作伙伴都實現可持續盈利,為消費者提供“質奢價美 一站購齊”的大家居解決方案,與經銷商、供應商、品牌商合力共攀高峰、共生成林,書寫大家居行業新篇章!
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