作為暑期旺季后的又一小高峰，今年中秋消費市場分外火熱。數(shù)據(jù)顯示，中秋小長假期間，北京、天津、遼寧等多地重點商圈客流、銷售均實現(xiàn)大幅同比增長，一系列數(shù)據(jù)折射出假日經(jīng)濟潛能持續(xù)釋放，城市消費的活力不斷涌現(xiàn)。
9月15日至9月17日，大悅城品牌原創(chuàng)IP活動「大悅瘋搶節(jié)」重磅啟幕。大悅城控股北方大區(qū)商業(yè)結合中秋時令消費特點，釋放百萬量級消費補貼；同時聚焦品質生活，通過首展首發(fā)、國風游園、秋日雅集等形式，在北京、天津、沈陽、鞍山多個城市營造了濃厚的假日消費氛圍。數(shù)據(jù)顯示，瘋搶節(jié)期間，大悅城控股北方大區(qū)12個商業(yè)項目收獲了3.7億元的銷售額，可同比增長22.7%；224萬人次的客流量，可同比增長34.6%。
北京西單大悅城ROY6勇敢去遠行主題快閃 引發(fā)“瘋搶”熱潮
品質新店齊聚，激活新質消費力
8月以來，大悅城控股北方大區(qū)商業(yè)迎來新店開業(yè)熱潮，多家優(yōu)質品牌的入駐引領業(yè)態(tài)迭代升級，帶動城市及區(qū)域消費煥新。
零售方面，少女國潮品牌MASOOMAKE瑪速主義北京首店、香氛毛絨品牌FUFUSOUL全國首店、The North Face天津首家One box店、原創(chuàng)鞋服品牌OLD ORDER天津首店、全球化兒童運動生活方式品牌moodytiger相繼開業(yè)，尖端時尚品牌ECCO Alpha高爾夫旗艦店煥新亮相；MUJI東北首家城市旗艦店盛大啟幕，超2000平空間，全國首次導入護膚品展臺，更有更有Café MUJI、MUJI labo、walker、寵物用品專區(qū)，連續(xù)三天全國銷售第一。
餐飲方面，壽司郎北京首店重磅開業(yè)，Digiro數(shù)字回轉壽司系統(tǒng)全國首發(fā)，開業(yè)首日銷售創(chuàng)品牌新高；bistro山野板扎華北首店、山緩緩華北首店開業(yè)，菜品屢次刷屏社交媒體，成為新晉排隊王。此外，西貢媽媽旗艦店、肉肉大米北京首店、酸奶罐罐天津首店、theROLL'ING沈陽首店、米其林甜品√n Napoleone全國首店等也于八月相繼亮相煥新，引發(fā)排隊熱潮。
多元IP共創(chuàng)，瘋搶節(jié)再掀城市熱潮
作為商業(yè)地產(chǎn)領域IP化營銷的開創(chuàng)者與引領者，大悅城始終將IP視作一種與年輕消費者對話的支點。今年上半年，大悅城控股北方大區(qū)商業(yè)就打造了LOOPY、Chiikawa 、卡皮巴拉、火影忍者等63場頂流IP的線下首展，銷售突破7000萬元。瘋搶節(jié)期間，大悅城控股北方大區(qū)商業(yè)攜手潮玩、二次元、文博、藝術等多個維度的頂流IP，并充分發(fā)揮自造IP的優(yōu)勢，再度掀起城市IP熱潮。
與青年同行，自造IP創(chuàng)領潮流風向
瘋搶節(jié)期間，朝陽大悅城迎來14周年店慶。以“FOURTEEN，F(xiàn)OR TEEN！十四年，致青年”為主題，朝陽大悅城攜手時下熱門青年文化廠牌，推出原創(chuàng)IP“青年路詩歌節(jié)—有詩發(fā)聲”，以詩歌為核心串聯(lián)「有詩發(fā)聲」、「詩歌超市」、「詩間良方」、「氈房計劃」4大主題場景，邀請?zhí)镌瑻不可能三角、很美味、王大衛(wèi)、陳志鵬、貢秋卓瑪?shù)热藲飧枋郑瑤?5+場重磅戶外音樂Live，連續(xù)30+場戲劇/肢體/療愈/對談互動工坊，在青年文化的匯源地再出發(fā)，為青年發(fā)聲，與青年對話。
天津大悅城開創(chuàng)的全國首個文藝主題室內步行街「騎鵝公社」于瘋搶節(jié)期間煥新啟幕，正式更名為「騎鵝星球」，B站大熱國創(chuàng)IP助陣，次元玩谷市集匯聚、百大IP、上萬好價熱谷，騎鵝星球&大悅橙限定吧唧首發(fā)。啟幕儀式上，天津美術學院實踐教學與實習實訓基地正式掛牌落位騎鵝星球，探索校企合作新模式。天津大悅城以騎鵝星球為情感鏈接，與潮流青年同頻共振，鮮活有趣的文化表達讓每個向往亞文化的年輕人們都能找到自己的“星球”。
此外沈陽大悅城、北京京西大悅城、中糧·祥云小鎮(zhèn)都以大悅城原創(chuàng)IP形象“大悅橙”定制了趣味抓錢機、鉅惠小票機等活動，增強消費互動性與趣味性。
北京京西大悅城 拜托啦!錢倍!抓錢機
與新潮同頻，潮玩、二次元IP打造城市熱點
潮玩IP方面，西單大悅城ROY6勇敢去遠行主題快閃北京首站，開展單日銷售破100萬元；攜手泡泡瑪特舉辦全新IP PINO JELLY簽售會，不僅有限定新品首發(fā)，更有一流潮玩畫師零距離現(xiàn)場簽售，與粉絲共赴潮趣之約。北京京西大悅城舉辦「登島相伴 一切看蛋」驚喜蛋仔派對主題展嘉年華，瘋搶節(jié)期間知名主持人空降蛋友碰碰會，打造破次元的潮流奇遇。天津和平大悅城落地Monchhichi萌趣趣POP-UP STORE天津首站、天津西青大悅匯打造喜悅街-豚個喜事卡皮巴拉主題連廊市集，新潮IP齊聚，為Z世代客群創(chuàng)造了樂在其中的共鳴發(fā)生地。
延續(xù)暑期二次元熱度，瘋搶節(jié)期間朝陽大悅城重返未來1999主題特販賣快閃·華北首站、排球少年快閃店北京首站再度引發(fā)派對狂潮，不少消費者特地從天津、山東、河北等地趕來打卡。天津大悅城帶來鯨谷520次元快閃店全國首站咒術回戰(zhàn)、鬼滅之刃等30+熱門IP、1400+熱谷火爆發(fā)售，魔道祖師最新款周邊、科幻中國三體吧唧全球首發(fā)。沈陽大悅城蠟筆小新主題快閃店東北首站、天津西青大悅匯蠟筆小新主題快閃店——請來我家做客噢 天津首站、大興大悅春風里經(jīng)典奧特曼主題樂園等主題活動為城市消費者打造了破次元的瘋玩奇旅。
與文化同向，文博藝術IP迸發(fā)新鮮活力
隨著文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，文博/藝術+商業(yè)已經(jīng)成文文物活化、文化傳承的重要途經(jīng)。天津大悅城打造奇遇三星堆藝術展天津首展，展出官方授權二十余件館藏文物復刻品，結合數(shù)字影像、體感互動、3Dmapping等多種形式將三星堆文明的神秘多元極致呈現(xiàn)，感受中華文明多元魅力；北京京西大悅城帶來《字魂》漢字起源VR沉浸式體驗展，六大主題空間，沉浸式開啟尋找漢字奧秘的奇幻之旅。沈陽大悅城帶來ZONEXSPACE劇團-中國首演，電影級美術制景、AI聲光電技術360度音頻，帶來了超感官沉浸式試聽體驗；中糧·祥云小鎮(zhèn)邀約烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)經(jīng)典劇目展演，每天上演6場精彩主題巡游，假期首日客流6.7萬人次，同比上漲10%，單日銷售同比提升124%。
傳統(tǒng)文化賦能，新潮體驗煥新假日消費
今年瘋搶節(jié)恰逢中秋小長假，大悅城控股北方大區(qū)商業(yè)將傳統(tǒng)文化與時尚新潮的消費體驗相融合，拓展消費場景，借助十余場主題活動，與城市消費者共同開啟充滿詩情畫意的國風之約。
賞燈望月、賜福巡游，豐富多彩的民俗活動營造出濃郁的節(jié)日氣氛。朝陽大悅城Newmasus:愛的具象化北京首展帶來了猜燈謎、釣月餅、抓兔子等北京限定特別活動，營造妙趣橫生的中秋氛圍。中糧·祥云小鎮(zhèn)舉辦月會“中秋·游園”秋日雅集帶來沉浸式國風游逛體驗；北京京西大悅城在云中花園打造了月“橙”之夜來賞月大型燈光美陳及中秋瘋玩淘趣市集，成為京城中秋網(wǎng)紅打卡點；天津西青大悅匯舉辦唐潮悅SHOW場，通過驚鴻·華裳國風新秀大賽、國風巡游、國風歌舞快閃、國風游園會等活動再現(xiàn)盛唐中秋盛景；大興大悅春風里舉辦“月亮上寫詩”國潮中秋晚會，打造賞月美陳、非遺市集，現(xiàn)場熱鬧非凡、人氣滿滿。鞍山大悅城古風雅韻喜樂游園會及悅來月好國潮文化節(jié)、海淀悅界主題街區(qū)夢華秋游記—玉兔與圓月的花漾游園會、豐臺大悅春風里舉辦冰皮月餅手作等多檔活動，共同打造了可觀、可感、可玩的傳統(tǒng)文化之旅。
與此同時，天津大悅城聯(lián)動山海關落地“月盈山海共良辰”中秋音樂會，用青年力音樂和熱力ZUMBA等活動打造中秋活力派對；天津和平大悅城舉辦悅上巔峰·中秋摸高挑戰(zhàn)賽、根本籃不住·投籃挑戰(zhàn)賽，開啟充滿激情與挑戰(zhàn)的熱汗假日；沈陽大悅城攜手樂LIVESHOW打造星光少年中秋音樂會，眾多新潮玩法呈現(xiàn)了別開生面的假日盛宴。
“城市有趣處”十一再升級，推動文旅商體融合發(fā)展
在即將到來的十一小長假，大悅城控股北方大區(qū)商業(yè)將以“城市有趣處”為主題，開啟城市漫游指南，舉辦戶外藝術季、秋日市集、城市騎行等具有針對性的假日主題活動，為區(qū)域消費者帶來品質潮流的消費體驗；同時，針對旅游客群，大悅城控股北方大區(qū)商業(yè)發(fā)起“旅行【城】人禮”主題活動，消費者憑十一期間北京、沈陽、天津、鞍山高鐵火車票/飛機票憑證，可至目的地城市的大悅城/中糧·祥云小鎮(zhèn)會員中心，領取星巴克飲品、騎行月卡、視頻會員等誠摯“見面禮”，并享受大悅城商業(yè)會員全國一卡通享的權益服務，在四城八地釋放小長假消費活力。
據(jù)了解，西單大悅城將舉辦星之卡比主題快閃華北首站、小狗主廚慢閃店北京首站，更有重磅IP全國首展即將亮相；朝陽大悅城將舉辦LINE FRIENDS SQUARE 集合快閃·北京首展、非人哉&有獸焉快閃·華北首展；沈陽大悅城將帶來一人之下官方主題快閃東北首站、《時空中的繪旅人》官方打卡活動；天津和平大悅城將打造獅來運轉主題快閃......炫酷國潮風、熱血動漫番、軟萌治愈系等異彩紛呈的主題IP快閃將輪番上演。
中糧·祥云小鎮(zhèn)將迎來鎮(zhèn)好十年——祥云小鎮(zhèn)10周年慶，屆時將舉辦第七屆戶外藝術季，7大藝奇客花車多元交互巡游，10天100場無界藝術創(chuàng)演秀精彩啟幕，為京城消費者在最美度假小鎮(zhèn)帶來繽紛奇遇。
此外，北京京西大悅城將以“京喜制燥嘉年華”為主題，舉辦【愛祖國·共歌頌】歡唱祖國歌會、【超燃榮耀之戰(zhàn)】王者榮耀全國海選大賽、熱汗瑜伽、公益市集等活動；天津西青大悅匯將舉辦首屆大悅匯美食節(jié)；海淀大悅城將帶來鄰里生活節(jié)、鄰里運動會等多檔新潮趣味活動，豐富城市假日消費體驗。
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