蔡司光學、Costa咖啡和超級猩猩健身三大高端品牌攜手打造的“煥新生活能見度”活動，打造了前所未有的多重感官盛宴，引領全民審視生活美好細節的探索之旅。
品牌跨界合作的本質在于將不同行業或領域的品牌、產品或服務深度融合，創造新的市場機會和全新消費體驗。蔡司光學開啟了推出創意短片線上推出“病毒式”創意測試、線下攜手costa、主題活動打卡、聯合超級猩猩舉辦路演快閃活動的營銷三步曲“組合拳”，助力蔡司品牌在客戶群體中實現高頻互動，強化品牌心智認知。
強強聯袂出擊，精準觸達細分消費人群
蔡司光學認為，一副優質眼鏡應包含四個要素：精準驗配、優質鏡框、優質鏡片和精準裝配，蔡司對產品品質的極致追求吸引了眾多對視覺體驗有“高要求”的消費群體。Costa咖啡注重“講究”理念，以高品質咖啡作為競爭差異點，助力消費者拓展專業咖啡知識，塑造了“干貨”咖啡的認知。超級猩猩健身品牌則擁有一群敢于打破常規并不斷追求超越自我的高標準的消費者。品牌三方消費群體均屬于追求品質生活方式的高端消費者，碰撞出跨界合作的理念共性與情緒內涵——煥新生活能見度，通過互動、追求和自我探索，感知生活細微之美，倡導更高的“生活能見度”。
多年來，蔡司光學勇于打破邊界，積極探索跨界營銷新模式，并取得了階段性成果。在2021年，蔡司光學與iG電子競技俱樂部開啟跨界合作，針對電競選手長時間使用電腦而導致的疲勞、干澀、脹痛等視覺痛點，蔡司光學創造性地推出了電競專用鏡片，通過加入屏幕動態視覺和寬屏視野等新技術，為眾多電競選手和游戲愛好者提供了獨一無二的眼健康解決方案，充分滿足他們個性化的視覺需求。另外，蔡司光學推出了KOL隊員的個人聯名款眼鏡套裝，在產品設計中融入戰隊隊員的獨特元素，深受年輕用戶的喜愛，成功獲得了超預期的預售量。2023年，蔡司光學與互聯網運動科技平臺Keep在線上發起#keep住視力健康”活動，累計達成6000萬+全網圍觀，超11.7萬人積極參與品牌話題，反響十分熱烈。
本次與Costa咖啡、超級猩猩健身的聯名營銷活動更是作了全新的破圈探索，圍繞“煥新生活能見度“這一核心主題，設置了線下快閃主題活動打卡，從線上延伸到線下雙重滲透，重點吸引了高端白領、運動愛好者等細分人群，體現了其持續關注并挖掘不同消費者類型在不同場景下的個性化需求。許多消費者表示首次在咖啡店/健身房看見蔡司眼鏡的宣傳內容，十分新奇，按照指引領取了品牌優惠券，給自己換上了蔡司眼鏡。這種深入消費者生活場景的傳播，恰恰表達了蔡司光學對消費者在多元化場景中個性化視覺需求的關注與洞察，力求讓每位消費者都能從蔡司眼鏡中感受到“世界與我，由目光相連”的舒適視覺體驗，致力于為消費者提供終身視覺管理方案。
話題燃爆社交媒體，引發裂變傳播
活動期間，蔡司光學推出“生活能見度”線上趣味測試，游戲訪問量突破15萬次。創意短片，激發「有追求」一族多巴胺，在精準的受眾目標中，引發了優越感共鳴。蔡司光學、costa、超級猩猩的APP或微信公眾號上推出的線上“生活能見度”趣味測試，趣味的題目設計與交互過程激發了消費者的好奇心理，讓用戶踴躍參與并分享自己的測試結果到社交媒體，從而實現了新用戶的增長。在“用戶拉新”成為眾多品牌主要運營任務難點的當下，這無疑是一個行之有效的策略。蔡司光學與costa在北上廣深設置的主題門店中，推出了蔡司大眼寶周邊、杯套，以及生動萌趣的打卡場景，深受啡迷們青睞。蔡司光學與超級猩猩的吸睛主題快閃店空降上海、廣州等地，并在北京、上海、廣州、深圳、南京、成都、武漢、杭州八城聯動舉行了蔡司眼鏡彩蛋課，通過贈送禮品與展現活動促銷信息，與超級猩猩的用戶群體建立聯系，進一步擴大了品牌的潛在粉絲群體。，人氣相當火爆
蔡司眼鏡主題快閃活動吸引了消費者前往打卡、拍照留影，其中不乏許多已使用蔡司眼鏡的資深用戶，點燃了他們分享欲望，紛紛將配戴蔡司眼鏡體驗分享到各自的社交媒體上，引起了廣泛的圍觀、討論，起到了極好的傳播裂變效果，高效形成心智觸達。
截至目前，“蔡司眼鏡煥新生活”話題成功引爆社交媒體平臺，其中新浪微博瀏覽量達到1.8億+人次，超過2.1萬人參與討論，互動人數高達5.6萬；小紅書的話題曝光度亦相當驚人，豐富的優質圖文內容引發眾多消費者關注、點贊與留言互動，快速提高品牌傳播聲量，并擴大觸達圈層。
分享人群包括了網紅博主、職場白領、寶媽親子等，紛紛表達了自己參與活動的感受、保持“生活能見度”敏銳度的生活感悟，也有許多消費者分享了自己多年佩戴蔡司眼鏡真實感受。而蔡司周邊產品深受消費者喜愛，在生活場景中使用時也起到了二次傳播，讓品牌潛移默化地扎根于消費者心中。
這次熱辣滾燙的“煥新生活能見度”活動成為蔡司光學“跨界營銷”的又一成功范例，蔡司光學及時傳遞了“你發所見的，不凡如你“的全新品牌概念，共享了跨品牌流量，精準挖掘更多細分潛在用戶，為顧客帶來全新視覺體驗，也為品牌創新開啟了更多可能性。
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