女性消費力量支撐起的龐大市場，需要更多品類的優質產品和真誠的服務來滿足，解決那些未被滿足甚至未被意識到的消費痛點和盲點。
據億邦智庫聯合都市麗人發布《2023女性內衣行業消費趨勢研究報告》，女性消費者日常輪換內衣件數大多集中于6件以下。從消費驅動因素看，“嘗試新款式和新面料”、“服飾搭配需要”、“換季需要”是消費者購買內衣TOP3動因，理性消費因素占據主導地位。
作為全國銷量領先的國民內衣品牌，都市麗人25年來的發展史，就是全方位滿足中國女性內衣需要的歷史，更是中國內衣行業發展的縮影。在這25年中，都市麗人既是行業的開創者、引領者，也是行業的見證者與標桿。
圖片說明：都市麗人董事長兼CEO鄭耀南
全方位領先
如今，都市麗人已在銷量、品牌、會員規模、供應鏈、產品、渠道、技術、專利、質檢等多領域實現了全方位領先。專業機構弗若斯特沙利文數據顯示，2017年-2021年，都市麗人在中國女性內衣市場連續5年全國銷量領先。
截至目前，都市麗人全國已有門店超4200家，是內衣行業線下渠道門店數量最多的品牌之一，全渠道會員累計超6200萬會員，規模也全國領先。
一件好內衣，面料是關鍵。為了讓消費者最終在市場上，能夠以最具性價比的價格，獲得該價位段最好的內衣面料，享受到更適合消費者需求的體驗，都市麗人攜手全球行業頭部面料商，甄選超90種功能面料，兼具柔軟、耐磨、抗皺、穩定、舒適五大性能，其中包括新疆長絨棉、塔里木紗線、LYCRA萊卡，以及與中船重工合作推出4A級抗菌面料產品等，都市麗人已連續8年持續榮獲國家級生態紡織品環保產品認證。
渠道方面，都市麗人獨創全國“1+N+特”的全渠道覆蓋模式，1指一二線城市購物中心店，N指門店在一定區域內高密度分布，形成店群效應，特即“前店后倉”及特賣店，前面是店鋪，后面設置成倉儲，可以為周邊20家店鋪提供貨品周轉，同時持續強化線上線下渠道賦能。
目前，都市麗人正加大力度推進“百城千店”戰役，拓展下沉市場，并與京東合作搭建了首個即時零售平臺，逐步實現都市麗人全國超4200家門店在京東App和京東到家App的上線及“小時購服務”，通過“線上下單、門店發貨、內衣小時級甚至分鐘級送達”的即時零售新模式，有效提高了商品運營效率和產品周轉率，滿足了消費者更便捷、更快速的消費需求。
此外，內衣作為貼身衣物，對倉儲要求極高，需要保持無塵以及恒溫恒濕狀態進行保存與運輸，但國內少有符合條件的物流公司。為了給顧客提供更好的品質保障，都市麗人還自建領先行業的智能物流中心，實現產品從倉儲到配送一體化，倉儲面積達50萬平方米，目前已在上海、深圳、成都、天津等地建有7個現代化倉儲運營中心倉，并輻射全國。
據都市麗人2023年半年報，都市麗人商品售罄率提高：2023年春夏商品較2022年春夏提升增長7%。都市麗人售罄率、復購率等指標未來仍有增長空間。
一個品牌新品售罄率達80%以上，代表這個品牌具備非常強的生命力和品牌價值。未來都市麗人的目標是將產品售罄率提升至90%，“讓每個與公司合作的客戶都盈利，目前客戶90%以上盈利。”
初心不變走向世界
一件專業好內衣的背后，是持續的研發及技術投入。目前，都市麗人累計獲得521項國家專利，在無尺碼、聚攏內衣、塑身內衣等多領域優勢顯著。另外，在質檢方面，都市麗人每一件內衣出廠前，都需要經歷企業檢測、第三方國家級實驗室外檢、真人試穿等多道檢測工序，質檢標準遠高于行業。
“我一直想要為中國女性做一件好而不貴的專業內衣，今天我的初心還在。”回望25年在內衣行業的不斷付出與堅守，鄭耀南如此表示。展望未來，鄭耀南希望將都市麗人打造成真正的內衣民族品牌，為每位中國女性提供好內衣，更期望未來中國內衣品牌可以走向世界。
2021年中國女性內衣市場規模達1769億元，相較2016年的1397億元，增長了近27%，鄭耀南預計8-10年后，中國內衣市場規模將從1000億元發展到5000億元，具有廣闊的發展前景。
評論前必須登錄！
注冊