這一次，顧家家居要讓每個(gè)人都毫不費(fèi)力成為冠軍。

競(jìng)賽不只是在賽場(chǎng)，

一場(chǎng)關(guān)于睡眠的競(jìng)賽在每個(gè)人的生活里拉開(kāi)帷幕。

隨著杭州亞運(yùn)會(huì)逐漸臨近，[運(yùn)動(dòng)]和[健康生活方式]]成為人們最津津樂(lè)道的話題。作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方床墊獨(dú)家供應(yīng)商的顧家，揭示了另一個(gè)容易被忽略，卻更為重要的健康問(wèn)題——“睡眠”。現(xiàn)代人評(píng)判“睡得好”的標(biāo)準(zhǔn)不再只是睡得久不久，而是“深睡”質(zhì)量高不高。“深睡期”的時(shí)間長(zhǎng)短和質(zhì)量，是作為睡眠質(zhì)量的重要指標(biāo)。晚上睡得好，白天才更有精力和底氣迎接挑戰(zhàn)，因此，一場(chǎng)關(guān)于睡眠的競(jìng)賽，其實(shí)已經(jīng)悄然拉開(kāi)帷幕… ...

作為深耕家居行業(yè)41年的家居品牌，顧家家居深知高品質(zhì)只是基本功，將“令人向往的家居生活”帶給用戶，才是更重要的事。而這一次的 ，顧家家居選擇和抖音電商超級(jí)品牌日合作，帶著重磅床墊新品和諸多家居好物而來(lái)，誓要讓每個(gè)消費(fèi)者都能夠擁有優(yōu)質(zhì)的“深睡體驗(yàn)”，做生活里的“冠軍”！

王濛、顧家家居、抖音電商，集結(jié)！

構(gòu)建層層滲透的綜合品銷影響力，順便再破個(gè)圈。

作為抖音電商的S級(jí)IP，抖音超品日不僅對(duì)于營(yíng)銷品牌和貨品的高價(jià)值有著嚴(yán)格的把控，同樣的，也反向?yàn)槠放品教峁┝藰O為專業(yè)的配套服務(wù)和資源。如今抖音平臺(tái)生態(tài)營(yíng)銷環(huán)境的成熟和閉環(huán)的打通，能夠讓顧家家居不僅充分整合并釋放優(yōu)質(zhì)流量、達(dá)人/明星、站內(nèi)運(yùn)營(yíng)資源、產(chǎn)品玩法、營(yíng)銷新模式等資源，在抖音電商獲得新增長(zhǎng)；同時(shí)通過(guò)極具創(chuàng)意的營(yíng)銷玩法強(qiáng)強(qiáng)配合，進(jìn)一步讓顧家家居完成營(yíng)銷破圈。

當(dāng)日登上抖音熱榜，

王濛化身解說(shuō)員竟然為了這場(chǎng)“睡覺(jué)比賽”？

作為中國(guó)短道速滑歷史上第一個(gè)三冠王，王濛是當(dāng)之無(wú)愧的“賽場(chǎng)濛主”，憑借自身過(guò)硬的實(shí)力，在職業(yè)生涯不斷刷新賽道世界紀(jì)錄，成為一次又一次的冠軍，退役后也繼續(xù)擔(dān)任國(guó)家隊(duì)主教練，帶領(lǐng)更多的運(yùn)動(dòng)員叱咤賽場(chǎng)。而這一次，王濛以顧家家居深睡體驗(yàn)官的身份，帶領(lǐng)每一位普通消費(fèi)者，在“深睡”這場(chǎng)比賽中獲得勝利！

空降直播間 化身賽事解說(shuō)

本次抖音超品日BIG DAY，顧家將直播間打造成為一場(chǎng)緊張的“賽事演播廳”，王濛作為深睡體驗(yàn)官同時(shí)擔(dān)任了本次深睡大賽的官方解說(shuō)員，圍繞如何“讓普通消費(fèi)者也能輕松獲得優(yōu)質(zhì)深睡體驗(yàn)”這一核心議題，王濛和顧家家居電商事業(yè)部總經(jīng)理姚斌、顧家家居床墊產(chǎn)品事業(yè)部副總經(jīng)理王勇、顧家家居床墊產(chǎn)品事業(yè)部產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張雅芝，分別從品牌力、深睡解決方式、產(chǎn)品配置等幾個(gè)維度進(jìn)行了深度的互動(dòng)探討。有趣、有料、有深度的解說(shuō)了顧家家居是如何幫助消費(fèi)者通過(guò)優(yōu)秀的產(chǎn)品獲得更好睡眠的原因。并且，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了一款床墊重磅新品，讓深睡變得更加輕而易舉。

“濛主”影響力 點(diǎn)燃全網(wǎng)熱度

王濛不僅在直播現(xiàn)場(chǎng)，更深度幫助顧家家居和抖音電商超品日，將活動(dòng)影響力，帶到了一個(gè)新的高度，憑借全網(wǎng)超千萬(wàn)的粉絲影響力，在抖音、微博等社交平臺(tái)發(fā)布新品床墊TVC，同樣以趣味化的劇情方式，將產(chǎn)品搭載的“沁爽科技”和“超靈敏睡感 ”兩大特點(diǎn)精彩演繹。

站外營(yíng)銷助力生活場(chǎng)景包圍，

讓好產(chǎn)品真正被更多用戶買的到、買的好、買的值！

生活場(chǎng)景精準(zhǔn)覆蓋 讓更多目標(biāo)消費(fèi)者被觸達(dá)

本次營(yíng)銷戰(zhàn)役不僅深度基于抖音電商站內(nèi)進(jìn)行，同時(shí)為進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，顧家家居在北上廣深鋪設(shè)了超5000萬(wàn)+人群覆蓋能力的電梯廣告，并且聯(lián)合浙江衛(wèi)視綜藝植入奪冠1號(hào)床墊，讓更多消費(fèi)者能夠被觸達(dá)并了解活動(dòng)信息。

種草聯(lián)動(dòng)直播閉環(huán) 演繹并快速打通銷售鏈路

顧家家居同步在抖音及小紅書雙平臺(tái)上展開(kāi)了產(chǎn)品種草營(yíng)銷，為超品日直播節(jié)點(diǎn)矩陣，預(yù)鋪回流機(jī)制，配合家具垂類頂流“靜姐”、抖音頂流“琦兒”分別開(kāi)設(shè)顧家專場(chǎng)及抖音直播助陣，保證直播間能夠全面承接并轉(zhuǎn)化流量，以沖擊更高銷售戰(zhàn)績(jī)。

優(yōu)秀產(chǎn)品和營(yíng)銷上，顧家家居從未停止探索的腳步。但更為重要的是，顧家家居以“家”為原點(diǎn)的品牌內(nèi)核，不斷敦促顧家家居為全球家庭提供健康、舒適、環(huán)保的家居解決方案而努力。未來(lái)顧家家居也將始終堅(jiān)持“以用戶為中心”的品牌價(jià)值觀，致力于滿足用戶家居生活需求，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品質(zhì)、工藝上為用戶營(yíng)造更加舒適的家居生活體驗(yàn)。