意大利流傳著這樣一句俗語(yǔ)：Gli Italiani Con La Famiglia Non Saranno Mai Soli（有家的意大利人，就絕對(duì)不會(huì)是孤獨(dú)的）。家庭與親密關(guān)系構(gòu)成了意大利文化的內(nèi)核，意式家居設(shè)計(jì)之所以為人青睞，美學(xué)之外，更在于它傳遞出的生活理念：浪漫優(yōu)雅，自在隨心。
4月18日至 23 日，第61屆米蘭國(guó)際家具展上演，作為家具與設(shè)計(jì)行業(yè)的“奧林匹克”，米蘭國(guó)際家具展匯聚了世界各地最出色的品牌與最前沿的設(shè)計(jì)靈感。設(shè)計(jì)巨國(guó)意大利，不僅為藝術(shù)打開了面向商業(yè)的窗口，也孕育了無(wú)數(shù)優(yōu)秀頂尖的家具品牌，譬如沙發(fā)行業(yè)的領(lǐng)軍者——夏圖（Chateau d'Ax）。
夏圖是一家在1948年成立的家族企業(yè)，誕生于倫巴底大區(qū)腹地——這是世界公認(rèn)的意大利傳統(tǒng)高端家具的搖籃。夏圖是米蘭展的常客與好友，不僅每一屆展會(huì)都從未缺席，并且是第一批專門為米蘭展推出新設(shè)計(jì)的品牌，與米蘭展淵源頗深。
從意大利起家、法國(guó)發(fā)家再到享譽(yù)全球；從巴洛克式設(shè)計(jì)演變?yōu)楝F(xiàn)代意式風(fēng)格；從沙發(fā)單品延伸至客廳、臥房等相關(guān)配套家具，夏圖用75年的歷史沉淀與審美積累，淬煉了一張代表著意式沙發(fā)的“金名片”。在2023年的米蘭展上，夏圖重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)人與自然之間的和諧共生，推出沙發(fā)、皮床、餐桌椅等套系搭配，旨在打造可持續(xù)性、適應(yīng)性與永恒性的意式家居生活。
一直以來(lái)，夏圖都十分重視中國(guó)消費(fèi)者的需求，并努力在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上貼合本土用戶。在現(xiàn)場(chǎng)，77度采訪了Chateau d'Ax夏圖集團(tuán)總經(jīng)理Alessandro Colombo（亞歷山德羅·科倫坡）先生，作為家族第三代繼承人的他與我們暢聊夏圖堅(jiān)守多年的家庭式價(jià)值觀，以及產(chǎn)品背后所遵循的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，解構(gòu)一張意式沙發(fā)最深處的秘密、內(nèi)涵與價(jià)值。
“傳統(tǒng)、舒適、創(chuàng)新”，這是夏圖成立以來(lái)一直秉持的設(shè)計(jì)哲思，在本次米蘭展上也得以體現(xiàn)。
除了家具行業(yè)，夏圖還一直密切關(guān)注如汽車行業(yè)、時(shí)尚行業(yè)等領(lǐng)域的動(dòng)向，汲取多元設(shè)計(jì)靈感，選用新材料和新的生產(chǎn)工藝，并將之應(yīng)用到產(chǎn)品研發(fā)之中。
本次展出的Nanà座椅，就采用了全新的3D打印技術(shù)，極大縮短了原型創(chuàng)作時(shí)間，并延續(xù)了夏圖一貫的環(huán)保理念。此外，夏圖在區(qū)塊鏈?zhǔn)袌?chǎng)上也發(fā)行了Nanà座椅的NFT藏品版本。
可持續(xù)已成為整個(gè)社會(huì)高度關(guān)注的命題，夏圖近幾年在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)上也在持續(xù)進(jìn)行綠色實(shí)踐，盡可能使用皮革、純棉織物等生物可降解的天然材料作為沙發(fā)環(huán)保問(wèn)題的解決方案。展出的“THE CIRCLE OF LIFE”系列便傳達(dá)著品牌對(duì)于生命與自然的綠色循環(huán)目標(biāo)。
ARTIS沙發(fā)是該系列的代表作之一，采用新材質(zhì)編制面料，有著充足的彈性與特殊的親膚體感。系列的另一款沙發(fā)LAMBERT布面由500個(gè)塑料瓶制成，高密度Q彈坐感海綿，以及從70年代時(shí)尚靈感中汲取的弧形設(shè)計(jì)，讓這款沙發(fā)有著超高辨識(shí)度。
（上：ARTIS 下：LAMBERT）
LAMBERT沙發(fā)是夏圖與意大利知名設(shè)計(jì)師Corrado Dotti的再度合作，在此之前，Corrado Dotti為夏圖設(shè)計(jì)出了經(jīng)典產(chǎn)品AVENUE沙發(fā)，運(yùn)用大張頂級(jí)小黃牛皮，凸顯沙發(fā)質(zhì)感，坐墊和靠背部分增添羽絨材質(zhì)，柔軟觸感，強(qiáng)包裹性，寬扶手大坐墊的造型經(jīng)典耐看，貼地設(shè)計(jì)穩(wěn)重大氣。此次展會(huì)，夏圖在AVENUE沙發(fā)的基礎(chǔ)上，推出了大躺位新模塊。
夏圖今年重點(diǎn)推出的功能款沙發(fā)ROADSTER也來(lái)到了米蘭展現(xiàn)場(chǎng)。這款沙發(fā)兼具顏值與舒適感，皮革與布面的結(jié)合剛?cè)岵?jì)，多模塊化組合方便用戶自由搭配，契合不同風(fēng)格的家居空間。
為了更好地將“意大利設(shè)計(jì)”與“意大利制造”的理念擴(kuò)大傳播，夏圖一直與設(shè)計(jì)師保持著緊密的聯(lián)系，其產(chǎn)品均出自于業(yè)內(nèi)知名大師之手，例如Cini Boeri、Michele De Lucchi等。Alessandro Colombo表示，夏圖未來(lái)會(huì)與更多設(shè)計(jì)師攜手，持續(xù)踐行設(shè)計(jì)的理念，不局限于沙發(fā)上，也會(huì)延伸至整個(gè)生活方式之中。
“在夏圖，我們?cè)O(shè)計(jì)新產(chǎn)品時(shí)，都會(huì)做到真正的‘從零開始’。”Alessandro Colombo說(shuō)道。每一件宛如藝術(shù)品的夏圖產(chǎn)品背后，都蘊(yùn)藏著精益求精的品牌基因。
從產(chǎn)品的最基礎(chǔ)出發(fā)，夏圖會(huì)選用最好的材料，最豐富的色彩。目前，夏圖的產(chǎn)品由超過(guò)1500多種皮、布藝和超微纖維布藝組合而成，使用了超過(guò)1000種以上的顏色，提供360度的色譜范圍。
不同于推行機(jī)器生產(chǎn)的企業(yè)，夏圖的每張皮料從篩選、裁減、縫紉到最終成品，都是由超過(guò)8年以上的專業(yè)人員手工制作，并采用與時(shí)俱進(jìn)的技術(shù)染色處理，保留皮革的天然皺紋、傷痕等紋路，賦予每一件產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二的美感。
夏圖致力于還原沙發(fā)的本質(zhì)——舒適，每一款沙發(fā)都嚴(yán)格遵循著精確的人體工學(xué)比例，無(wú)論從何種角度入座，身體與沙發(fā)都呈現(xiàn)105度的黃金夾角。高性能的坐墊填充物給予身體最柔軟的支撐，長(zhǎng)時(shí)間久坐也無(wú)僵硬感，極為人性化。
設(shè)計(jì)是一件家具產(chǎn)品的靈魂。夏圖在意大利米蘭設(shè)立了產(chǎn)品研究開發(fā)中心，時(shí)刻保持著對(duì)于設(shè)計(jì)的靈敏感知力，不僅每年參加米蘭展，與同行進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，還會(huì)吸納意大利當(dāng)?shù)乩砉W(xué)院、美學(xué)院的優(yōu)秀畢業(yè)生，為企業(yè)注入新鮮血液。
與之同時(shí)，夏圖也在不斷完善、豐富產(chǎn)品線，除了王牌產(chǎn)品沙發(fā)與扶手椅，還提供床、桌子、地毯和燈具等系列，從家具單品走向套系化設(shè)計(jì)。
當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)于完整的意式生活的需求愈發(fā)旺盛，向往“意大利制造”和“意大利設(shè)計(jì)”所營(yíng)造的家居氛圍。夏圖的套系化設(shè)計(jì)能夠讓消費(fèi)者更深入地了解意大利文化，體驗(yàn)純正的、傳統(tǒng)的意式風(fēng)情與生活方式。
2003年，夏圖走進(jìn)中國(guó)消費(fèi)者的視野，是最早一批在中國(guó)站穩(wěn)腳跟的歐美家具品牌。Alessandro Colombo坦言，過(guò)去10年以來(lái)，中國(guó)一直都是夏圖高度關(guān)注的市場(chǎng)。
中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于夏圖而言，不僅僅是一個(gè)至關(guān)重要的銷售區(qū)域，在為中國(guó)消費(fèi)者帶去意式家居生活的同時(shí)，夏圖也從中收獲到了諸多反饋。不管是設(shè)計(jì)、材料還是產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式，中國(guó)市場(chǎng)和歷史都給予了夏圖一個(gè)全新的視角。中國(guó)為夏圖的發(fā)展提供了新機(jī)遇，而夏圖也根據(jù)市場(chǎng)需求不斷優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)。
成立至今，夏圖已在全球開設(shè)了400多家特許經(jīng)銷門店，其中有80%-90%為海外門店，在中國(guó)，夏圖擁有50家門店，并保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)速度。不可否認(rèn)的是，意大利制造越來(lái)越受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的歡迎，人們開始追求真正的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。對(duì)于夏圖而言，中國(guó)的市場(chǎng)前景可期，潛力巨大。
在本土化策略上，夏圖顯然是一個(gè)再“貼心”不過(guò)的品牌。目前，夏圖集團(tuán)共有三大產(chǎn)品線在中國(guó)市場(chǎng)推廣銷售，打通高端消費(fèi)群體、中產(chǎn)階級(jí)與年輕一代的審美取向與預(yù)算需求。中西生活大不同，夏圖根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的真實(shí)生活進(jìn)行創(chuàng)新，深入研究他們的所需所求，拉進(jìn)與本地用戶的距離。
（TERIN沙發(fā)）
中國(guó)市場(chǎng)向來(lái)不乏國(guó)外家具大牌的身影，而夏圖之所以能成功突圍屹立不倒，在于一流設(shè)計(jì)，在于出色體驗(yàn)，也在于品牌對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的那份誠(chéng)意。Alessandro Colombo提到，中國(guó)與意大利都是有著強(qiáng)烈家庭觀念的兩個(gè)國(guó)度，“夏圖會(huì)從中國(guó)千年歷史中汲取靈感，并與意大利文化相結(jié)合，我們那么遠(yuǎn)，又那么近，這也是夏圖想要回饋給整個(gè)社會(huì)的東西。”
防疫政策的松綁讓各行各業(yè)都重見曙光，2023年各大家具展會(huì)重?zé)ɑ盍Γ瑥?qiáng)勁復(fù)蘇。疫情是一次打擊，一次重創(chuàng)，同時(shí)也是一次反省，一次機(jī)遇。無(wú)論是社會(huì)、市場(chǎng)還是消費(fèi)者都開始審視當(dāng)下，了解環(huán)境的重要性，發(fā)現(xiàn)身邊人的價(jià)值，感恩生活中的一切。
作為傳統(tǒng)的家族企業(yè)，夏圖的品牌價(jià)值觀永遠(yuǎn)以“家”與“生活”為基點(diǎn)。尊重設(shè)計(jì)，敬畏自然，珍惜生活的每個(gè)確幸瞬間，這是后疫情時(shí)代的社會(huì)新議題，也是夏圖從最初到現(xiàn)在一直在傳達(dá)、踐行的理念。
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