近3年，人們生活方式不斷發生著變化，其中較為直觀的便是，居家工作人群變多，居家工作時間變多。
《2022-2023消費趨勢研究》中提到，2022年消費內容主要集中在居家家用和生活必需品方面。可見，生活方式的改變直接影響著消費市場的變化，而在近幾年養成的居家消費模式，仍將持續影響消費者的日常消費習慣。
在新的消費趨勢下，人們開始更加重視生活品質和居家環境，這對傳統的家居行業帶來了新的挑戰和更高的要求。人們對于家居的追求不止于功能性滿足，尤其是年輕人，更將其視作自我的表達和個性的彰顯。家居產品也不再只是純粹的使用工具，還被賦予追求時尚、張揚個性、享受人生、欣賞世界的內涵。
無疑消費市場和需求的變化推動了家居行業的發展，家居行業加快了求新求變的步伐。近日，胡潤研究院發布《2022胡潤品牌榜》，多個家居企業新上榜。同時，胡潤也表示，中國消費者對于民營品牌的信任度，在這幾年明顯上升，62%的上榜品牌是民營品牌。可見，中國消費者對中國家居品牌的信任度正在逐年提升，這是整體家居行業的一大利好。
據悉家居行業動作頻頻，最引人關注的是全球知名品牌顧家家居，在4月12日正式發布了其2023年度的品牌主題：為生活而設計。年度品牌主題發布后，引發了業內外及消費者的關注和討論，討論這一年度品牌主題背后的行業意義和變化趨勢。不少業內人士認為，表面上看這雖然只是顧家家居新的年度的新品牌主題發布，或許也表明家居行業在今年的新變化、新方向，畢竟顧家家居一直被視為家居行業創新風潮的引領者。
居家生活彰顯“自我”
正如知名作家許知遠所說：“找到每個自我的感受并不是一件容易的事情，我們在挑選每個物件的時候，其實我們也在面對自己真實的感受。家居越來越成為內心秩序的一個投射。”
“為生活而設計”，顧名思義，將設計回歸生活本身，完全以消費者為核心，在追求極致的用戶體驗和感受的同時，關注每一位用戶的生活本質，用設計主張自我、彰顯個性，用設計展示生活態度。
如何更好地踐行“為生活而設計”，在設計中主張自我？相信是很多用戶及行業最為關心的問題。顯然，顧家家居不僅有了自己的計劃，并且已經開始付諸行動。
在此次年度主題特別發布中，一支命名為“KUKA DESIGN”的精英新銳設計團隊首次亮相。據了解，KUKA DESIGN是顧家家居為踐行“為生活而設計”特別組建的年輕設計師團隊，代表了顧家內部先鋒新銳的設計力量。KUKA DESIGN擅長洞察用戶尤其是年輕人的內在需求，將生活本身和設計充分融合。例如，近期高頻出現在綜藝節目《我們的客棧》中，受到受明星喜愛受年輕人追捧的TAKE ME AWAY沙發就出自該設計團隊。此款沙發主打個性、便攜，模塊化設計打破室內戶外界限，充分展示了年輕用戶的向往自由、隨搬隨走的個性主張和生活需求。
同時，記者也關注到，此次活動宣布了顧家家居將與保時捷設計團隊工作室強強聯手，制定長期的合作計劃。眾所周知，，保時捷的品設計工作室是全球頂尖設計團隊，滿足功能性設計的同時，追求更時尚、更個性的卓越設計牌理念核心是“堅持自我”，這與顧家家居所提倡的設計中表達自我，不謀而合。想必，這也正是兩家頂尖行業引領品牌能跨行業攜手合作的重要原因。今年已也正是保時捷設計工作室成立7551周年，期待這兩家兼具開拓精神和夢想的全球頂尖品牌團隊，為家居生活注入更多的個性化設計，探尋未來生活的多元化“靈魂居所”。
相信未來，新銳設計力量和保時捷設計團隊的共同助力下，在顧家家居一體化整家業務戰略帶動下，能真正實現“為生活而設計”，滿足用戶對美好家居生活的所有需求。
設計力成就品牌競爭力
為用戶創造出滿足自我需求的產品，帶來個性化的家居體驗，這背后考驗的是一個品牌或團隊的設計力。設計力是一個家居品牌受行業尊重、受消費者信賴的原動力，相信也是一個品牌歷經40余年，從0到百億價值規模，成為行業支柱性品牌的核心競爭力。
2019年的紅點設計獎、2020年度色彩設計風尚品牌，到最近頒發的德國IF設計獎，顧家家居憑借著對家居設計的執著和不斷創新，一路走來收獲了眾多認可，可謂是設計大獎的“寵兒”。這一份份榮譽背后也正是這家企業在設計實力上呈遞的一份份傲人成績單。近日，顧家家居的合一沙發、琵琶椅再次斬獲2023德國IF設計大獎持續彰顯著領先的家居設計力。
設計能力的體現涵蓋多個方面，例如原創設計力、創新力、個性化設計、美學設計等。從“為生活而設計”品牌理念發布，到TAKE ME AWAY沙發的受市場認可，從KUKA DESIGN的新銳設計力量的亮相，到全球頂尖的保時捷設計團隊的合作，顧家家居每一個動作都在堅定表達著對設計力的高標準、高追求。
在不斷變化的消費市場下，在競爭如此激烈的家居行業中，顧家家居深知無可替代的設計能力才是始終引領行業的、占領市場核心競爭力。而具有品牌特色的設計力，讓顧家家居近年來收獲越來越多的消費者信賴，也將是推動顧家家居持續創新求變的助推力。
顯然，“生活”和“設計”是顧家家居2023年年度主題的兩大核心關鍵詞。不難看出，顧家家居始終堅持以“家”為原點，從用戶出發，在一體化整家業務布局下，致力于為全球家庭提供健康、舒適、環保的家居解決方案。
在家居這一熱鬧的賽道上，毋庸置疑，顧家家居已經跑在了前列。不斷提升設計力、創新力，推動行業高質量發展，不僅是顧家家居的企業自身的發展目標，更是作為行業引領者肩負的責任和使命。目前來看，顧家家居確實一直在踐行，且成績亮眼。
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