出品 |廣告盤(pán)點(diǎn) 編輯|王月明
9月伊始，央視“段子手”朱廣權(quán)刷屏出圈，火爆各大社交網(wǎng)站，在以《超“權(quán)”解構(gòu)——一座會(huì)思考的瓷磚工廠》為名的微紀(jì)錄片中，名嘴朱廣權(quán)現(xiàn)場(chǎng)“搬磚”，用撲面而來(lái)的科技感刷新了年輕人心目中對(duì)瓷磚產(chǎn)業(yè)保守、嚴(yán)肅、固化的刻板印象。
人民日?qǐng)?bào)從數(shù)字化智造與綠色發(fā)展的角度多次聚焦冠珠，并攜手冠珠與國(guó)家同頻共振，共筑中國(guó)夢(mèng)，展示“美好”背后的中國(guó)智造力量，再一次讓受眾將目光鎖定到了傳統(tǒng)國(guó)貨制造領(lǐng)域，感受?chē)?guó)貨獨(dú)特魅力，讓冠珠瓷磚成為了本季度的持續(xù)性熱議品牌。
能夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)央視×人民日?qǐng)?bào)兩大頂流IP的冠珠瓷磚，到底有什么特別之處？話題熱度之下，國(guó)民認(rèn)知正在發(fā)生何種變化？這波營(yíng)銷(xiāo)出圈的背后，是什么正在覺(jué)醒?
央視×人民日?qǐng)?bào)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)
高質(zhì)量發(fā)展下的民族自信
無(wú)論是在抖音、微博亦或是朋友圈，冠珠都是2022年當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)熱搜焦點(diǎn)，定位于民族品牌的冠珠瓷磚與央視&人民日?qǐng)?bào)三方聯(lián)動(dòng)，以植根民族文化、綻放中國(guó)智造魅力為出發(fā)點(diǎn)，形成完美契合，真正詮釋了聚焦民生的綠色智造頂流品牌熱度。
從央視名嘴朱廣權(quán)空降冠珠數(shù)字化示范工廠以第一視角展示其智造實(shí)力，到人民日?qǐng)?bào)《智造生活》專(zhuān)題制作組全方位走近工廠解析冠珠數(shù)字化賦能美好生活的溫度與初心，兩大國(guó)民頂流IP攜手打造出了一場(chǎng)顛覆受眾認(rèn)知的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。
人民日?qǐng)?bào)也在線上線下全渠道發(fā)聲背書(shū)，以權(quán)威姿態(tài)解讀冠珠綠色智造力的同時(shí)，人日廣告點(diǎn)贊綠色智造、人日評(píng)論點(diǎn)贊數(shù)字化智造示范效應(yīng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊點(diǎn)贊中國(guó)瓷磚智造模式，也共同見(jiàn)證著高質(zhì)量發(fā)展之下的民族智信提升。
無(wú)論是借由“權(quán)”新角度打破傳統(tǒng)瓷磚行業(yè)的生產(chǎn)與技術(shù)認(rèn)知，還是通過(guò)多方位盤(pán)點(diǎn)冠珠綠色工廠智造實(shí)力與民族大牌責(zé)任感，還是一眾權(quán)威媒體對(duì)冠珠的點(diǎn)贊與認(rèn)可，都在向受眾傳遞著一個(gè)訊號(hào)——民族品牌已經(jīng)崛起，大國(guó)匠心在數(shù)字化賦能之下，正在改寫(xiě)中國(guó)人居的綠色新標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)造科技賦能民生需求的無(wú)限可能。
在兩大國(guó)民頂流媒體的解讀下，冠珠向受眾揭開(kāi)了其工業(yè)4.0智造的層層面紗：基于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的智能工廠；通過(guò)“5G通訊、數(shù)字孿生、大數(shù)據(jù)、AI人工智能、BI輔助決策”等技術(shù)和智能化的生產(chǎn)流水線；工業(yè)信息化應(yīng)用場(chǎng)景；助力國(guó)家“雙碳政策”的綠色理念……冠珠正在以數(shù)字化重塑產(chǎn)品品質(zhì)，為國(guó)潮產(chǎn)品的產(chǎn)能規(guī)模和品質(zhì)刻度提供新的可能的同時(shí)，利用自身的品牌影響力，引領(lǐng)著瓷磚產(chǎn)業(yè)走向全新的發(fā)展周期，詮釋著國(guó)貨品牌的民族自信。
民族品牌×民族媒體，冠珠聯(lián)動(dòng)央視&人民日?qǐng)?bào)的這場(chǎng)創(chuàng)新跨界，無(wú)疑實(shí)現(xiàn)了1+2＞3的超預(yù)期效果。據(jù)悉截止當(dāng)前，冠珠的這輪聯(lián)合傳播，收獲全網(wǎng)范圍超2.26億人次閱讀，與1260位UGC聯(lián)動(dòng)，引發(fā)6萬(wàn)人次點(diǎn)贊認(rèn)同，毫無(wú)疑問(wèn)的引發(fā)了一場(chǎng)國(guó)貨制造產(chǎn)業(yè)的話題熱度與營(yíng)銷(xiāo)盛宴。
無(wú)獨(dú)有偶，在人民網(wǎng)發(fā)布的“數(shù)字中國(guó)的非凡十年”超級(jí)話題中，冠珠數(shù)字化示范工廠被選為中國(guó)制造業(yè)發(fā)展的代表性一環(huán)，與一眾標(biāo)桿性企業(yè)一同聚沙成塔，十年沉淀，成績(jī)背后，鑒證了數(shù)字中國(guó)每一秒，每一分，每一時(shí)刻的加速前行。
跨界「弄潮」有底氣
多元化營(yíng)銷(xiāo)玩法實(shí)力圈粉
在持續(xù)刷屏的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容之下，冠珠更多的是引發(fā)了業(yè)內(nèi)外的深度思考。區(qū)別于傳統(tǒng)制造業(yè)的保守式營(yíng)銷(xiāo)模式，敢于“玩梗 ”，聯(lián)動(dòng)跨界的冠珠從主力消費(fèi)者的喜好切入，敏銳捕捉流量的變化，以潮玩姿態(tài)與年輕群體對(duì)話，在收獲巨大聲量的同時(shí)，也為國(guó)貨品牌如何“潮”起來(lái)提供了新的營(yíng)銷(xiāo)范本。
與此同時(shí)，冠珠在show出中國(guó)智造實(shí)力和民族標(biāo)桿力量之余，不流于傳統(tǒng)與呆板，通過(guò)趣味內(nèi)容與創(chuàng)新渠道為媒介，引發(fā)了消費(fèi)者強(qiáng)烈的情感共鳴，讓中國(guó)智造、中國(guó)瓷磚以親民的方式為大眾所熟悉，參與互動(dòng)并共同成為民族工業(yè)振興的重要一環(huán)而究其根本，敢于跨界「弄潮」的冠珠彰顯出的，是國(guó)民品牌的自信提升及其領(lǐng)銜行業(yè)的民族智造底氣。
隨著近年來(lái)國(guó)際形勢(shì)發(fā)展，國(guó)民的大國(guó)自信度提升，國(guó)貨品牌們持續(xù)發(fā)力，通過(guò)多渠道占領(lǐng)受眾認(rèn)知；冠珠作為民族智造產(chǎn)業(yè)的佼佼者，更是著力于以“求變”，刷新受眾對(duì)國(guó)貨品牌及國(guó)貨營(yíng)銷(xiāo)方式的認(rèn)知。而這，早已不是冠珠首次跨界營(yíng)銷(xiāo)出圈。從2022年年初以 “為美好做更好”為主旋律，踐行“美好計(jì)劃”，到520愛(ài)家日攜手方文山共同成就贊頌大美華脈的《以夢(mèng)為名》，至8月中秋前夕攜手人民日?qǐng)?bào)以《多彩家園》打卡大美中國(guó)，獻(xiàn)禮一帶一路。
9月，冠珠瓷磚深入祖國(guó)腹地巴蜀之地，驚艷發(fā)布華脈「漫步巴蜀」系列新品，打造文創(chuàng)產(chǎn)品的超級(jí)IP……聚焦于大國(guó)匠心與國(guó)潮賦能的冠珠，致力于通過(guò)自身的現(xiàn)象級(jí)影響力，撬動(dòng)著傳統(tǒng)制造領(lǐng)域的受眾新認(rèn)知。
正如此次冠珠聯(lián)動(dòng)央視&人民日?qǐng)?bào)，三方破圈，同樣是源自于冠珠本身的硬核智造實(shí)力與敢于爭(zhēng)先的品牌特質(zhì)。一直以來(lái)，冠珠都自覺(jué)承擔(dān)作為民族品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，堅(jiān)持打造優(yōu)質(zhì)新國(guó)貨的品牌形象，無(wú)論是在創(chuàng)新導(dǎo)入“產(chǎn)業(yè)+AI”智能制造系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的全面貫通，成就工業(yè)4.0智造，還是在秉持國(guó)潮文化內(nèi)核賦能產(chǎn)品與品牌，智造綠色產(chǎn)品上，冠珠都詮釋著業(yè)內(nèi)標(biāo)桿大牌的夯實(shí)底氣。
【結(jié)語(yǔ)】：
感受自然與人文相融共生，共享高質(zhì)量發(fā)展與生活的相得益彰，冠珠聯(lián)動(dòng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)下的持續(xù)熱度發(fā)酵，無(wú)疑再一次鑒證了其定位民族品牌，喚醒國(guó)潮文化的標(biāo)桿之力。
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