江中“贏消”思路綻放長沙，跨界聯名玩出新范式

當國民老字號消化藥遇上青春文化美食集市，會擦出什么樣的火花？11月10日-18日，江中牌健胃消食片聯合文和友旗下新銳夜市品牌“不超級文和友”，在湘派美食重鎮長沙打造了以“沒什么是一頓美食消化不了的”為主題的跨界營銷活動，引爆長沙美食達人圈。

活動邀請了被網友稱為“打工人嘴替”的著名脫口秀演員徐志勝、因《干飯人之歌》火爆全網的達人飯思思，還有短視頻達人打卡創作，不僅為年輕人搭建了“消化“情緒的趣味平臺，還向全社會傳達出“消化”人生難題的積極態度。

從物理消化到情感消化，江中品牌形象內核升級

江中牌健胃消食片作為國民級助消化品牌產品，在同名產品市場占有率高達90%，連續18年蟬聯OTC消化類銷售冠軍，牢牢占據消費者心智。但隨著消費人群的迭代，2022年，江中牌健胃消食片開始將營銷策略從物理層面的“消化”逐漸向精神、情感層面的“消化”轉移，提出“沒什么消化不了”的品牌主張。通過新媒體平臺，鏈接年輕消費者，讓更多的年輕消費群體以新態度、新理念重新認識江中牌健胃消食片。

此次江中牌健胃消食片和不超級文和友的聯名活動，通過跨界公關的活動形式，向消費者們傳遞“消化“的兩個內涵，一方面江中健胃消食片作為“左手美食右手消食”的餐桌陪伴，呵護健康，另一方面，在跨界聯合中推出“酸甜苦辣小龍蝦套餐”，寓意“酸甜苦辣，皆可消化“，在美食場景之下強化“沒什么是一頓美食消化不了的”品牌核心理念，讓新形象新理念觸達人心。

Z世代成“消化”主力，跨界聯名引爆年輕圈層

不僅從營銷主題、現場搭建上，從傳播形式、傳播內容中，此次跨界無不透露著江中主動和年輕人玩在一起，吃在一起，一起“消化”人生百態的品牌理念。

同時，江中還邀約年輕人喜愛的脫口秀達人徐志勝和音樂達人飯思思亮相12日活動現場，在美食場景下，為消費者提供關于“沒什么是一頓美食消化不了的”的品牌主題體驗。就像徐志勝說的“遇到的困難全都能當做笑話”，用積極的態度消化人生百態，是江中打入年輕市場，重塑品牌形象的“志勝法寶”。

活動現場還有許多趣玩互動，比如“消了個消”、“大力show”、“幸運抓一把”等，給年輕人在娛樂、用餐的同時，提供了消化情緒的出口。這種將美食與消化場景相關聯的互動方式，使得不少長沙本地達人慕名而來。他們用短視頻的方式，表達“沒什么是一頓美食消化不了的”生活態度，向社會傳遞江中牌健胃消食片支持年輕群體消化一切、奮勇向前的品牌內核。

線上線下聯動傳播，營銷組合拳迅猛出擊

2022年的醫藥市場，不斷破局創新成為主旋律。品牌傳播早已從單純的硬廣TVC灌輸，拓展到以線上線下體驗為主的綜合體驗消費。誰能為Z世代提供更新潮的體驗，誰就能擁有更強的號召力。次江中牌健胃消食片和不超級文和友的跨界聯名，就是一場醫藥行業突圍品牌年輕化道路的成功探索。

11月11日，江中牌健胃消食片在官方微博發布活動預熱視頻，并發起#消化文學大賽#互動話題，直戳年輕人的審美和情緒痛點，不少人自發轉載，近4萬人參與話題互動，在社交平臺營造了濃厚的情緒氛圍。微博話題閱讀量高達1.1億，霸榜微博熱搜。網友們在江中積極“消化”態度的帶領下，用不同風格的文字演繹消化情緒的過往經歷。

玩轉品牌年輕化，品牌“放下身段”是關鍵

新的時代，品牌要不斷煥新、不斷突破，玩法很重要，但最為核心的還是品牌方要“放下身段”，真正走到用戶內心，與用戶進行深入交流。就像江中牌健胃消食片和不超級文和友此次的聯名活動所傳達的“沒什么是一頓美食消化不了的”情感價值一樣，如何讓年輕人和品牌真正地玩在一起，江中值得被所有品牌借鑒。

2022年，江中成為中國大學生廣告藝術節學院獎命題企業，與全國1500萬大學生充分溝通。此次，以美食場景為媒，江中用年輕人的方式主動溝通，讓活動內容在媒體平臺和消費者之間互相引爆，在品牌年輕化的嘗試上收獲了廣大青年的情感認同。